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    Soutien scolaire : le marché redémarre pour les enseignes spécialisées

    Selon une étude du cabinet Xerfi, le marché du soutien scolaire à domicile a redémarré en 2011/2012, après deux ans de recul. Le chiffre d'affaires des opérateurs privés, dont plusieurs franchises, devrait progresser en 2012/2013 et 2013/2014.

    “Le chiffre d’affaires des organismes privés de soutien scolaire à domicile gagnera en moyenne 2 % par an en 2012/2013 et 2014/2015, pour atteindre 80,4 millions d’euros”, selon une étude publiée en juillet dernier par le cabinet Xerfi (“Le marché du soutien scolaire à l’horizon 2015 – Quelles stratégies pour évangéliser un marché à fort potentiel, mais encore sous-exploité ?”).
    “Après deux années de recul, l’activité a repris sur l’exercice 2011/2012 pour s’établir à 75 millions d’euros de chiffre d’affaires, contre 86 millions d’euros en 2007/2008″, indique cette étude. Selon les analystes de Xerfi, en 2011/2012, les entreprises privées de soutien scolaire à domicile “ne représentent que 12 % du marché total du soutien scolaire, déclaré et non déclaré”.
    Pour regagner la confiance des parents, la plupart des opérateurs se lancent dans des opérations de certification (norme AFAQ ISO 9001 ou certification Qualicert) : “Seules Complétude, Anacours, Acadomia et  Cours Legendre possèdent à ce jour la certification Qualicert, principale référence des leaders de la profession”, expliquent les auteurs de l’étude.
    Sur un marché “très concentré”, “les 6 à 7 premières enseignes se partagent deux tiers du volume d’activité, selon Xerfi, et le leader Acadomia totalise à lui seul 40 %”. “Toutefois, le paysage concurrentiel pourrait évoluer à la faveur de divers rachats, cessions ou fusions”, affirment les auteurs de l’étude.

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