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      Styleco : le petit de la mode à bas prix se rebelle ? - Brève du 28 juin 2006

      « Notre priorité ? Accentuer le nombre d'ouvertures par an. Il faudrait que nous soyons trois fois plus. Mais lorsque vous êtes sur des grandes surfaces en périphérie, les autorisations et l'investissement sont lourds » annonce Daniel Labatut, PDG de JL International, maison-mère de l'enseigne Styleco. En 2005, grâce à ses 120 magasins (80 concessions, 40 succursales) l'enseigne a réalisé un CA de 97 millions d'euros en progression de 14,7 % par rapport à 2004 mais loin derrière son concurrent, Vêti (235 millions d'euros de CA). Du coup, le Bordelais sort ses griffes. 13 ouvertures sont déjà programmées pour 2007 et des fermetures sont aussi prévues pour rationaliser le réseau. Les surfaces moyennes de vente sont en hausse (de 486 à 620 m²). La publicité a été accentuée via des partenariats radio (budget 2005 : 3 millions d'euros). Et, le marketing direct et personnalisé va faire son entrée grâce à la carte de fidélité mise en place début 2006.

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