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      Subway® France : + 30 points de notoriété globale en 2 ans 1 - Com. de presse du 2 juillet 2012

      Com. de presse
      2 juillet 2012
      En 2 ans, la notoriété globale de Subway® France affiche une belle santé : en passant de 57 à 87 l’enseigne gagne 30 points de notoriété globale (26 points sur la reconnaissance spontanée), dans un contexte concurrentiel globalement stable. Une évolution directement liée aux investissements consacrés au développement des restaurants sur le territoire nationale ainsi qu’à la montée en puissance des campagnes nationales marketing et communication. Un résultat très encourageant pour l’équipe française confortée dans sa stratégie de conquête des consommateurs français.
       
      SUBWAY® France en progression constante.
      2001              : implantation du 1er restaurant Subway® en France
      Mars 2010: 165 restaurants Subway®, 57 % de notoriété globale.
      Mars 2012 : 340 restaurants Subway®, 87 % de notoriété globale
      + 30 points de notoriété globale en 2 ans, un dynamisme confirmé.

       

      Un développement territorial soutenu.
      Avec 355 restaurants dont 148 ouverts en 2 ans et une accélération des implantations en régions, l’enseigne Subway® bénéficie d’une meilleure visibilité nationale. Parallèlement, la fréquentation des restaurants Subway® est passée de21 à 29 %, soit une hausse significative de 8 points(les concurrents restant globalement stables voire en recul). Résultat : une meilleure implantation de Subway® en France permet de mieux répondre à la demande, de conquérir de nouveaux clients et de renforcer sa visibilité sur l’ensemble du territoire.

       

      Objectifs 2012
      Accélérer son maillage territorial : avec une équipe d’agents de développement désormais au complet : 16 territoires gérés par 15 agents + le siège en direct.
      S’implanter sur les marchés non traditionnels : transporteurs, pétroliers, univers concédés…
      Continuer de nouer des partenariats avec les banques.
       
      Une conquête de notoriété offensive.
      Une présence télévisuelle soutenue : en novembre 2010, Subway® France lance sa 1re campagne de publicité TV : une saga de 3 premiers spots. C’est le moyen pour l’enseigne de faire découvrir l’originalité de son concept, de marquer sa différence et de créer un lien de proximité avec les Français. Une saga qui ne quitte plus les écrans : en septembre 2011, l’enseigne a renforcé sa campagne avec le tournage de 3 nouveaux spots autour du même message « C’est bon d’avoir le choix ».
       
      Des partenariats à forte notoriété : depuis 2006, Subway® travaille régulièrement avec ses partenaires à forte notoriété nationale pour animer et dynamiser ses points de vente : Coca-Cola, Danone, Lays, Gustino…
      L’enseigne crée régulièrement l’événement dans ses restaurants : accompagnement de sorties de blockbusters, lancements de nouveaux produits, de menus spécifiques, de concours. Une stratégie relayée sur les réseaux sociaux Facebook (+ de 13 500 fans) et Twitter (+ de 590 followers) et sur sa plateforme dédiée aux étudiants www.sup2sub.fr.
       
      Depuis septembre 2011 l’enseigne est également sponsor officiel de la Fédération Française de Football Américain (FFFA).
       
      Objectifs 2012
      Confirmer et développer les partenariats marketinget créer l’événement.
      Soutenir la conquête de notoriété auprès des consommateurs français par une présence TV continue.
      Continuer à fidéliser sa clientèle à travers la mise en place d’actions valorisées et le maintien d’un service de qualité (outil Parlez-nous de Subway®.
      80 000 €
      Apport personnel
      10 000 €
      Droit d'entrée
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