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    Un american coffee veut conquérir Paris - Brève du 27 juillet 2004

    Créé en 1976, The Coffee Beanery regroupe 166 franchises dans 8 pays (Etats-Unis mais aussi Canada, Chine, Corée du Sud, Moyen Orient). Il s’agit d’espaces dédiés au café : brûlerie, salon de dégsutaition, vente à emporter. La chaîne souhaite aujourd’hui étendre son implantation dans le monde, en particulier en France, via une masterfranchise. «Le système The Coffee Beaney est flexible et peut être modifié pour prendre en compte les différences culturelles, économiques et sociologiques d’un pays à l’autre», précise la tête de réseau. Un élément essentiel, en effet, dont l’inobservance a conduit à de nombreux échecs.

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