Un nouvel actionnaire pour Styleco - Brève du 31 août 2010

L’enseigne d’habillement pour toute la famille fondée en 1982 par Daniel Labatut change de mains. Le groupe GVV vient d’entrer à hauteur de 50 % dans le capital de la société JL International, maison mère de Styleco depuis 2005. Basé en Charente, ce groupe familial était déjà un partenaire important puisque son dirigeant, Michel Vignaud, exploite une quarantaine de magasins sous enseigne Styleco dont il prend désormais la présidence, succédant à Jacques Baratte. Ce dernier conserve 25 % du capital de JL International et ses fonctions de directeur général chargé des finances. Le reste des parts appartient au holding chinois M., spécialisé dans le grand import.
Ce changement de mains s’accompagne d’un plan de relance et d’une rénovation du concept Styleco, soumis à rude épreuve par la conjoncture et surtout la vive concurrence de Kiabi et sa logistique toute puissante. En reprenant la majorité des magasins sous enseigne Vêti (environ 70 à ce jour), l’enseigne de mode familiale à petits prix du groupe Mulliez est en effet venue chasser sur les terres de Styleco, à savoir des grands magasins (800 m²) basés en périphérie de petites agglomérations.
Concrètement, les 170 unités du réseau Styleco (55 succursales et 115 exploités en concession) vont être équipées d’une nouvelle façade portant la signature « A chacun sa mode ». Exit le bleu-blanc-rouge, les frontons arboreront des tons plus marron. Les collections, notamment adultes, vont être retravaillées et monter en gamme. « Profitant de cette nouvelle direction et de cette nouvelle dynamique, la Centrale entend poursuive son développement tant en France que dans les DOM-TOM », indique un communiqué de l’entreprise bordelaise. En 2009, Styleco a réalisé un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros.