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Stratégie d’implantation : quelles villes pour se lancer ?

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Stratégie d’implantation : quelles villes pour se lancer ?

Dernière mise à jour le 1 mars 2017

Le choix d’un emplacement reste une condition essentielle pour la réussite d’un projet en commerce organisé sous enseigne. Voici les villes et les sites les plus recherchés par les réseaux.

Paris, Lyon et Marseille trônent en tête du palmarès

Franchise Villes prioritairesChaque année, nous demandons à chaque enseigne de rendre publique la liste des 12 villes dans lesquelles elle compte s’implanter en priorité, avec des franchisés (concessionnaires, affiliés, adhérents etc.), dans les mois qui suivent.

Cette année, 325 réseaux nous ont répondu, ce qui nous a permis d’établir le top 30 des villes les plus demandées en 2016, classées selon le nombre de chaînes ayant fait de la ville une cible prioritaire.

Si 3 % seulement des franchiseurs que nous avons interrogés se déclarent intéressés par les métropoles de plus de 200 000 habitants et 18 % par les agglomérations abritant plus de 100 000 âmes, ce sont bien en majorité les grandes et très grandes villes qui constituent le top de leurs cibles. Et la plus grosse d’entre elles, Paris, occupe le sommet du classement avec 120 citations. Elle conserve ainsi la tête du palmarès, après l’avoir ravie l’an passé à Marseille.

Lyon arrive cette année en deuxième place du classement avec 114 citations, devant Marseille (101), Nice (98) et Strasbourg (94).

L’attractivité des villes aux yeux des développeurs de réseaux se base sur le potentiel du marché local. Dans le cas de Lyon par exemple, l’étude « Villes d’aujourd’hui, métropoles de demain« , publiée par PwC en décembre 2015, positionne la capitale des Gaules à la première place du classement « pour son dynamisme économique et sa qualité de vie » devant Paris, Toulouse et Bordeaux. Une performance que la Chambre de commerce Lyon Métropole (CCILM), organisatrice du Forum Franchise de la ville ne manque pas de relever.

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