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    McDonald’s en Algérie le 23 juillet 2018

    Dernière mise à jour le 23 juillet 2018

    Bonjour !
    Je suis étudiante en 4ème année science commerciale option marketing, mon prof de td du marketing international nous a donné un travail à faire : il s’agit de trouver une stratégie pour que McDonald’s envahisse le marché algérien et pour convaincre le client algérien d’y aller !
    Aidez moi je vous en prie 🙂
    Merci d’avance.

    , le
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    Bonjour,

    Votre question porte sur des aspects marketing. Etant un cabinet d’avocat, nous pourrons vous répondre sur les aspects plus juridiques liés à un développement en Algérie et laisserons à des experts en marketing et en stratégie le soin de vous apporter des éléments de réponse plus précis. Il semble toutefois requis de se poser la question de l’adaptation de l’offre aux habitudes de consommation du pays d’implantation, et du positionnement de l’enseigne par rapport à la clientèle ciblée (par exemple compte tenu du pouvoir d’achat).

    Pour ce qui concerne les aspects juridiques et fiscaux liés à un développement en Algérie, et de manière très succincte, plusieurs points sont à anticiper :

    – Dans l’hypothèse d’une création de filiale en Algérie, l’exigence légale d’un partenariat avec des nationaux résidents, doit être anticipée ;

    – Sachez qu’en principe les aides à l’investissement (qui permettent de bénéficier d’avantages fiscaux et douaniers) ne sont pas accordées aux activités de restauration et fast food, sauf dans le cas de chaînes ;

    – Anticipez les contraintes découlant de la règlementation des changes. Notamment, les redevances de licences de marques ne sont pas transférables hors d’Algérie, sauf accord préalable de la Banque d’Algérie (pas accordé à notre connaissance). Bien évidemment, dans un schéma en franchise, cela peut poser des difficultés. Les licences de production, les rémunérations pour de l’assistance technique sont en principe, mais sous conditions, transférables sans accord préalable de la Banque d’Algérie, mais sous réserve toutefois d’une domiciliation préalable des contrats et factures auprès d’une banque commerciale, et de s’être acquitté des impôts éventuellement dus ;

    – Ce dernier point, à savoir la fiscalité applicable aux opérations réalisées en Algérie ou avec l’Algérie, doit également être anticipé.

    Jean-Baptiste Gouache
    Avocat à la Cour
    www.gouache.fr

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