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      Quel budget les enseignes consacrent-elles à l’animation de leur réseau ? le 24 août 2021

      Dernière mise à jour le 24 août 2021

      Bonjour,

      Actuellement étudiante à l’école de commerce de Toulouse, j’ai choisi de faire une étude sur les franchises au sein de ma formation. J’aurais voulu savoir s’il était possible de trouver des chiffres/informations m’indiquant l’importance du budget consacré à la communication et à l’animation par réseau de franchises.
      Merci pour tout renseignement,

      , le
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      Bonjour,

      Vous trouverez de nombreuses informations sur la stratégie et les méthodes d’animation des enseignes, en consultant la dernière enquête de Franchise Magazine sur le sujet. Ainsi que sur le site de la Fédération française de la franchise.

      Pour autant, faites attention à bien séparer les budgets.

      En effet, dans la méthodologie AXE RESEAUX appliquée à un futur franchiseur, nous établirons un prévisionnel détaillant :

      • le budget « communication », qui comprend les créations publicitaires et l’achat d’espaces pour promouvoir l’enseigne et ses produits/services,
      • le budget « animation », qui comprend les moyens humains (animateurs, client mystère,…) et évènementiels (Convention annuelle, Groupe de travail,…), pour faire appliquer la stratégie de l’enseigne chez les franchisés.

      Ces deux budgets sont bien différents, et varieront en fonction de la taille de la société franchiseur.

      Bien cordialement.

      Laurent Delafontaine
      Axe Reseaux

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