En 1998, naissait SiliGom, groupement 100 % indépendant spécialiste du pneu. Dix-sept ans plus tard, la chaîne, qui s’est depuis diversifiée à l’entretien automobile, compte 175 points de vente sur le territoire, qui réalisent ensemble 165 millions d’euros de chiffre d’affaires. Un beau parcours, qui n’empêche pas l’enseigne de vouloir aujourd’hui aller « plus vite et plus loin ».

Une mission que les adhérents et actionnaires de l’enseigne, ont confié à Olivier Pasini, ex-directeur opérationnel du réseau Feu Vert. Celui-ci s’est fixé depuis son arrivée à l’été 2014 deux priorités : faire en sorte que SiliGom devienne une marque reconnue au niveau national et relancer la politique de développement du réseau. Il leur a dévoilé ses projets en Convention en janvier. Et les premiers chantiers sont lancés.

« Nous avons redessiné notre logo et changé notre baseline, autrefois « Technicien du pneu », pour « Roulez en toute sécurité ». Notre plan prévoit une mise au concept de tous les centres SiliGom sous 2 à 3 ans », explique le directeur général. « Des conditions d’achats centralisées permettent désormais à tous nos adhérents de bénéficier de très bons niveaux de prix dès le premier achat », poursuit-il. « Enfin, nous avons mis en place des formations et un accompagnement renforcé, pour les aider à s’adapter à un environnement technique de plus en plus pointu », souligne Olivier Pasini.

« Nos adhérents possèdent 100 % du capital de SiliGom« 


Sur ces bases, le responsable entend déployer un programme « offensif » d’expansion. « Nous accueillerons des entrepreneurs installés sans enseigne, des salariés du métier souhaitant se mettre à leur compte ou encore des investisseurs en reconversion, détaille-t-il. Avec deux critères importants : leur intérêt fort pour l’automobile et le fait qu’il s’agisse de commerçants très opérationnels ».

Les nouveaux adhérents n’ont pas à verser de droit d’entrée, mais 25 actions à acheter au minimum, pour l’équivalent de 2 500 euros environ. La redevance de communication, qui couvre 4 campagnes nationales en télévision et plusieurs opérations locales toute l’année, s’élève à 3 500 euros. La redevance d’enseigne, dégressive, s’échelonne de 0,60 % à 0,20 % du chiffre d’affaires. SiliGom vise toute la France mais ciblera en priorité la Bretagne, le Centre et le Sud-Ouest où son réseau est pour l’heure moins représenté.