Le réseau de fleuristes annonce vouloir inaugurer, cette année, 6 franchises dans l’Hexagone. L’enseigne cible notamment des villes comme Reims, Annecy, Aix-en-Provence, Besançon ou Poitiers. A même d’accueillir avec succès, estime sa direction, un concept original et fort.
Au Nom de la Rose est en effet le seul opérateur de son segment à avoir développé autour de la reine des fleurs, et d’elle uniquement, l’ensemble de son offre : tiges, bouquets, compositions mais aussi parfums d’intérieur, cosmétiques et gourmandises. Un positionnement qui jusqu’ici lui a réussi, puisqu’outre la France, où 15 ans après le début de son déploiement elle compte 54 boutiques dont 36 franchises, l’enseigne a aussi conquis plusieurs pays étrangers, dont la Russie, l’Espagne ou le Liban (25 points de vente à l’international au 1er février 2010).
Le réseau, qui revendique un chiffre d’affaires moyen de 220 000 € par magasin, espère atteindre, d’ici 4 ans, les 60 franchises sur le territoire. Cultivant une double stratégie de succursaliste et de franchiseur – là encore une exception dans le secteur – il prévoit de continuer à ouvrir, parallèlement, des unités en propre.
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