L’enseigne de fleurs en libre-service s’affiche, depuis quelques jours, à l’avant de 1 860 bus du réseau RATP, à Paris et en Ile-de-France. Cette campagne de publicité « itinérante », lancée le 17 mai dernier, s’achèvera lundi 23. Outre le logo et la couleur Monceau Fleurs (le bleu marine), le slogan « Succès obligatoire » s’affiche donc à l’avant des bus franciliens : ce message, se voulant symbolique, doit permettre, dans les mois à venir, « de multiples déclinaisons ». L’enseigne, née à Paris en 1965 et développée en franchise depuis 1998, devrait bientôt aligner 100 magasins en France, pour la plupart franchisés, dont près de la moitié en région parisienne. Ses partenaires s’acquittent d’une redevance communication représentant 1,5 % de leur chiffre d’affaires (estimé à 900 000 € par an en moyenne), et sont associés à la stratégie du réseau en la matière par le biais d’une commission dédiée.