Irrijardin : plus de pub pour contrer la crise - Brève du 10 juin 2009

Le spécialiste de l’eau dans le jardin – spa, piscine, arrosage – lance ce mois-ci une grande campagne de communication. Au niveau national, Irrijardin parraine, sur la radio France Info, l’émission « Le Jardinage ». Un choix destiné, explique l’enseigne, à soutenir ses ventes de solutions d’arrosage intégrées, son métier historique, « fortement touché ces deux derniers étés mais qui reste un marché clé de la croissance du réseau. »
La marque compte par ailleurs sur sa visibilité, en ouverture de la météo du 19/20 de France 3 Midi Pyrénées, pour asseoir sa notoriété dans son fief d’origine, où se situent près d’un quart des 53 magasins de son réseau – dont 39 franchises –  et renforcer sa position de « leader régional. »
En marge du lancement de ces opérations, Yves Allibert, Pdg de la PME, s’est dit confiant dans la capacité d’Irrijardin, « entreprise réorganisée, renforcée, structurée », de survivre à la crise sévère que vit actuellement le marché de la piscine (-32 % en janvier 2009, selon la Fédération des Professionnels de la Piscine). « Les actions menées, et notamment la refonte de notre logo, opérée pour exprimer plus clairement nos trois métiers, nous permettent aujourd’hui de tabler sur une croissance comprise entre 0 et 5 % de CA selon nos magasins », a déclaré le dirigeant.