Soleil Sucré identifie nette progression de son parc de magasins - Brève du 11 mars 2009

Lancé en 2003, le réseau Soleil Sucré déclare avoir franchi le seuil symbolique des 100 unités à l’enseigne dans le monde. La chaîne de lingerie positionnée en entrée et moyenne gamme, créée et dirigée par Dan et Elisa Suissa, affiche au 1er mars 2009 un parc de 80 unités en France, dont 30% en succursales et 70% en franchise ou en commission-affiliation. En moyenne, selon la chaîne, un magasin Soleil Sucré réalise un chiffre d’affaires au m² de l’ordre de 10 000 €. A l’étranger, Soleil Sucré revendique 22 boutiques, implantées en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. La première unité chinoise sera inaugurée en mai prochain dans le nord du pays.
Depuis 2008, la tête de réseau a choisi d’ajuster sa stratégie. « Nous souhaitons renforcer le réseau avec des succursales », confie Dan Suissa. Objectif : faire de ces unités en propre des « moteurs régionaux ». L’enseigne cible notamment la région parisienne et les grandes villes de province : Lyon, Bordeaux, Rennes, Marseille, Nice, Strasbourg et Lille. Une stratégie qui doit également se décliner à l’international, notamment en Espagne où Soleil Sucré affiche pour l’heure 5 succursales. Dans l’Hexagone et à l’étranger, ce sont au total 22 nouvelles succursales qui sont annoncées pour 2009.
A l’heure où le secteur ne semble pas au mieux de sa forme, où certains concurrents comme Body One sont en difficultés, la croissance du parc de Soleil Sucré est spectaculaire, puisqu’au 1er octobre 2007 l’enseigne ne revendiquait encore que 58 magasins au total. Une progression que l’on ne retrouve toutefois pas à l’identique quand il s’agit du chiffre d’affaires, même si, pour l’année 2008, l’enseigne a réalisé selon ses dirigeants un CA de 16M€ en hausse de +14% par rapport à 2007.