Au rythme de dix nouveaux points de vente en concession par an, le réseau spécialiste de la fenêtre Lorenove poursuit son expansion sur le territoire afin de passer d’ici fin 2027 de 80 à 100 implantations.
Au premier semestre 2026, le réseau Lorenove, spécialiste de la fenêtre, a accueilli cinq nouveaux concessionnaires. Et cinq autres devraient le rejoindre d’ici la fin de l’année, annonce l’enseigne du Groupe Lorillard, qui fêtera bientôt ses 43 ans (elle a été créée en 1983). Développée en concession depuis 2000, la chaîne maintient ainsi son rythme de développement sous cette forme : elle avait déjà ouvert neuf nouveaux points de vente en 2024 et dix en 2025. A ce rythme, Lorenove devrait atteindre son objectif : regrouper 100 implantations à fin 2027, contre 80 à ce jour.
« Le développement du réseau est serein, souligne résume Nathalie Careaux, Directrice du réseau de concessions depuis quatre ans. Nous avançons progressivement, avec la volonté d’intégrer des entrepreneurs motivés et de leur donner les moyens de construire durablement leur activité au sein de Lorenove ». Pour recruter ses futurs concessionnaires, l’enseigne exposera notamment sur le Forum Franchise Grand Ouest (17 septembre 2026), le Forum Franchise Lyon (8 octobre), et le Salon de l’Entreprise & de la Franchise à Toulouse (17 novembre).
En concession depuis 2000, Lorenove ouvre dix magasins en concession chaque année
Pour compléter son maillage du territoire français, Lorenove souhaite renforcer sa présence en région Auvergne-Rhône-Alpes, notamment à Lyon et à Mâcon, mais aussi dans le département de la Côte-d’Or, par exemple autour de Dijon, ou encore dans le Grand Ouest, comme à La Rochelle. Autant d’opportunités d’implantation pour les porteurs de projet attirés par l’enseigne.
« L’expérience initiale ou le parcours professionnel ne constituent pas les seuls critères déterminants » pour devenir concessionnaire, indique la tête de réseau. Qui recherche en priorité « des entrepreneurs motivés et adhérant aux valeurs du réseau », mais aussi capables de « s’inscrire dans un projet collectif ». A noter : comme de nombreux franchiseurs, Lorenove constate un passage de relais entre générations, puisque « la moyenne d’âge de ses membres s’établit aujourd’hui autour de 40 ans ».
« Le rajeunissement du réseau apporte une dynamique différente. Les nouveaux entrepreneurs attendent des outils plus digitalisés, davantage de services et des solutions qui les aident à se développer rapidement. Nous devons être capables d’anticiper ces attentes et de faire évoluer en permanence notre accompagnement. »
Nathalie Careaux, Directrice du Réseau Lorenove Concessions
D’ici fin 2027, Lorenove veut passer de 80 à 100 implantations en France
« Cette nouvelle génération de concessionnaires exprime des attentes différentes, notamment en matière de digitalisation, de partage d’expérience et d’aide à la décision », observent les dirigeants de l’enseigne. Qui ont à cœur de satisfaire ces nouvelles demandes, par exemple en proposant des nouvelles formes d’accompagnement. En effet, depuis quatre ans, Lorenove a initié une évolution de son modèle, en vue notamment de faciliter l’intégration de nouveaux chefs d’entreprise indépendants.
Ainsi, la chaîne a assoupli ses conditions d’accès : « Les charges supportées par les nouveaux concessionnaires lors de leur entrée ont été allégées et le modèle de redevance a été revu, explique la tête de réseau. Une redevance majoritairement consacrée à la communication nationale et digitale a notamment été mise en place ». Un changement qui aurait permis de booster la visibilité de la marque et ainsi, « de générer davantage de contacts pour les points de vente ». « Grâce à ces nouveaux investissements, au surplus de demandes constaté en début d’année, et à la refonte du site lorenove.fr réalisée en janvier, le nombre de leads entrants a augmenté de 44 % par rapport à l’année dernière », annonce l’enseigne.
Quant à l’accompagnement des nouveaux concessionnaires, il se prolonge désormais au-delà de la formation initiale et de la période d’ouverture, « dans une logique de proximité et de récurrence », précise le concédant. Ce dernier a également créé une cellule développement qui lui permet, par exemple, d’exposer sur des salons dédiés à la création d’entreprise et à la franchise. Enfin, les animateurs du réseau ont été formés « pour renforcer leur capacité à accompagner les points de vente et à leur apporter des réponses concrètes ».
