Anaeva se repositionne sur le créneau de la beauté - Brève du 19 janvier 2005

Brève

19 janvier 2005

Luc Cardet

L'aventure de la parfumerie n'aura duré que 3 ans. Entamé depuis près d'un an, le repositionnement de l'enseigne Anaeva, qui développe désormais un concept exclusif d'instituts de beauté, est définitif. « Les contrats de distribution avec les marques de parfumerie sont très difficiles à tenir. Chaque partenaire risquait de les perdre s'il ne réalisait pas le chiffre d'affaires qui lui a été imposé. C'était une épée de Damoclès permanente tandis que dans le même temps, la demande pour les concepts d'instituts de beauté grandissait » explique le fondateur de du réseau Christian Jasko. 7 partenaires ont préféré continuer l'aventure de la parfumerie sélective sans enseigne et « nous leur avons rendu leur liberté commerciale ». Les 26 autres unités, dont 24 en franchise, ont conservé uniquement l'activité d'institut de beauté, déjà développée précédemment en parallèle de l'offre de parfumerie, et 5 recrutements sont visés pour 2005.

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