Depuis sa création en 1995 par le groupe Spicers, le réseau Calipage (300 distributeurs spécialisés en fournitures de bureau, consommables informatiques, papeterie, mobilier, équipement et articles scolaires) a fait de la publicité un élément moteur de sa stratégie. Aujourd’hui, l’enseigne a décidé d’aller plus loin, en utilisant l’ouverture de la publicité TV à la distribution. Une compétition entre 4 agences a été organisée au printemps. Une commission de 10 adhérents, réunie en juin, a permis de finaliser avec Spicers le choix de la campagne.
C’est l’agence Robinson (groupe BBDO) qui a été retenue. Une nouvelle signature “Calipage, tout pour être heureux” et une nouvelle charte graphique ont été élaborées. Deux spots de 15 secondes (150 spots au total) sont déclinés à partir du 15 septembre, et pendant 3 semaines, sur les chaînes hertziennes (TF1, France 2, France 3), sur la TNT, le câble et le satellite. Une deuxième vague est prévue au printemps 2009. Calipage cible à travers cette campagne les secrétaires-assistantes et les décideurs.
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