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    Calipage booste sa communication - Brève du 15 septembre 2008

    Depuis sa création en 1995 par le groupe Spicers, le réseau Calipage (300 distributeurs spécialisés en fournitures de bureau, consommables informatiques, papeterie, mobilier, équipement et articles scolaires) a fait de la publicité un élément moteur de sa stratégie. Aujourd’hui, l’enseigne a décidé d’aller plus loin, en utilisant l’ouverture de la publicité TV à la distribution. Une compétition entre 4 agences a été organisée au printemps. Une commission de 10 adhérents, réunie en juin, a permis de finaliser avec Spicers le choix de la campagne.
    C’est l’agence Robinson (groupe BBDO) qui a été retenue. Une nouvelle signature Calipage, tout pour être heureux” et une nouvelle charte graphique ont été élaborées. Deux spots de 15 secondes (150 spots au total) sont déclinés à partir du 15 septembre, et pendant 3 semaines, sur les chaînes hertziennes (TF1, France 2, France 3), sur la TNT, le câble et le satellite. Une deuxième vague est prévue au printemps 2009. Calipage cible à travers cette campagne les secrétaires-assistantes et les décideurs.

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