Fermer
Secteurs / Activités
    LA BOUCHERIE HABILLAGE SEP18

    Carré Blanc réduit la taille de ses boutiques pour gagner en rentabilité

    Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInEmail this to someonePrint this page
    Brève
    19 avril 2018

    L’enseigne de linge de maison Carré Blanc déploie un nouveau concept de boutiques, plus petites, afin de gagner en rentabilité. Et accélère parallèlement sur le web et à l’international.

    carre-Blanc-nouveau-conceptA la fin du mois de mars, Carré Blanc a inauguré à Neuilly-sur-Seine, en banlieue parisienne, un sixième magasin à son nouveau concept. Le modèle a vu le jour à Roanne, dans la Loire, où l’enseigne a réduit sa surface de vente de plus de 100 à seulement 40 m², en 2016, retravaillant par la même occasion son décor et ses ambiances, pour une « nouvelle expérience shopping ». Il servira de base au développement futur de la marque, aujourd’hui à la tête de 176 points de vente en France, dont 65 franchises, 40 affiliés, 51 succursales et 21 corners dans les grands magasins.

    Des boutiques de 50 m² en moyenne

    « L’idée était évidemment de réduire coûts de création et charges, pour in fine améliorer la rentabilité au m² de nos boutiques, explique Geoffroy Vermeulen, directeur commercial de Carré Blanc. Mais avec pour contrainte d’exprimer toute notre collection et de la rendre plus lisible, d’où le choix d’un nouveau mobilier différenciant. Et de replacer l’accompagnement de la conseillère de vente au cœur du concept, c’est pourquoi la caisse a été remplacée par une table de tapissier façon îlot central », poursuit-t-il.

    L’affiliation plutôt que la franchise

    En deux ans, 5 succursales et 1 affilié (Auxerre) ont adopté le modèle. « Il va progressivement se généraliser à l’ensemble du réseau et toutes les prochaines ouvertures se feront au nouveau concept« , précise le responsable. Soit sur des surfaces moyennes de 50 m², pouvant descendre à 40 m² dans les grosses agglomérations. Avec un coût mobilier s’élevant à 25 000 € (hors second-œuvre) et un droit d’entrée de 12 000 €, la franchise Carré Blanc, ou plutôt l’affiliation, jugée « plus rassurante pour les entrepreneurs » et désormais privilégiée par la marque, serait désormais accessible dès 75 000 € d’investissement global. Pour un rendement potentiel annoncé à 9 000 €/m².

    A noter que si l’enseigne a ouvert, il y a quelques mois, un magasin dans la zone commerciale Promenade de Flandre, à Roncq, dans le Nord, sur près de 200 m², développer la périphérie, où elle compte 13 unités à date, n’est plus dans ses priorités. « Enfin pas en l’état, nuance Geoffroy Vermeulen. Le format n’est pas idéal avec l’offre actuelle. Nous étudions la possibilité d’y faire rentrer d’autres gammes de produit. Il est trop tôt pour en dire plus, mais cela pourrait avancer en 2019″, indique le directeur commercial.

    Développer l’omnicanal et l’international

    Carré Blanc entend par ailleurs donner un coup d’accélérateur à sa stratégie omnicanale. « Nous disposons d’un site de e-commerce très orienté web to store, qui génère de la fréquentation en magasin. Le second volet de notre projet, celui du store to web, sera vraisemblablement opérationnel début 2019″, note-t-il.

    L’enseigne de linge de maison, qui estime son potentiel dans l’Hexagone à 80 ou 90 boutiques supplémentaires à terme, a enfin fait depuis quelques années de l’étranger un axe fort de développement. « Notre expansion y a été jusqu’ici été assez opportuniste, elle se structure. Nous avons notamment des projets assez précis en Pologne, au Japon, en Corée, en Chine ou au Moyen Orient, où nous souhaitons nous appuyer sur des multi-franchisés« , annonce Cédric Zaug, directeur du développement immobilier et affiliation de Carré Blanc.

    70 000 €
    Apport personnel
    12 000 €
    Droit d'entrée
    Voir la fiche

    A lire également sur CARRE BLANC

    • Carré Blanc réduit la taille de ses boutiques pour gagner en rentabilité
      19 Avr 2018

      A la fin du mois de mars, Carré Blanc a inauguré à Neuilly-sur-Seine, en banlieue parisienne, un sixième magasin à son nouveau concept. Le modèle a vu le jour à Roanne, dans la Loire, où l’enseigne a réduit sa surface de vente de plus de 100 à seulement 40 m², en 2016, retravaillant par la… Lire la suite

    • Carré Blanc est repris par le fonds Nixen
      11 Oct 2013

      Un mois après avoir cédé sa participation dans Maisons du Monde, le fonds Nixen Partners annonce la reprise majoritaire de la chaîne Carré Blanc à Qualium Investissements (filiale de la Caisse des Dépôts) et MML, ses propriétaires depuis 2007. Nixen, qui possède déjà des participations dans la franchise Buffalo Grill (restaurants steak-house) et les réseaux… Lire la suite

    • Thierry Devoucoux, Directeur Commercial Carré Blanc
      16 Avr 2013

      Quel bilan de l’année 2012 dressez-vous pour votre enseigne de linge de lit et de maison Carré Blanc, en termes d’activité et de développement ? Dans une conjoncture mauvaise, le réseau Carré Blanc a réalisé en 2012 un chiffre d’affaires comparable à celui de l’année précédente. Notre marque continue donc à prendre des parts de… Lire la suite

    • Carré Blanc veut se déployer en périphérie avec un nouveau concept
      12 Déc 2011

      Il s’agit cette fois, souligne Thierry Devoucoux, directeur commercial de la marque, d’un concept « mûrement réfléchi et parfaitement abouti ». Après s’être déjà aventurée en périphérie à quelques reprises (5 unités à ce jour, sur les 164 de son réseau français) mais sans réelle stratégie, Carré Blanc revient sur ce terrain, mais cette fois avec un… Lire la suite

    • Claude Jantet, président
      15 Oct 2008

      Vous avez inauguré, cette année, plusieurs magasins Carré Blanc sur des sites commerciaux de périphérie. Ce type d’emplacements est-il compatible avec l’image et le positionnement de votre enseigne ? Il l’est dans la mesure où nous ne nous installons qu’au sein de complexes architecturaux valorisants. Notre enseigne n’a pas sa place dans ces ensembles de… Lire la suite

    A lire également sur ce thème

    • France Literie affûte son image d’expert du sommeil
      21 Sep 2018

      « Nous sommes là pour être unique et différent », résume Pierre Weibel, Président directeur général de France Literie. Son réseau existe depuis plus de trente ans ; le responsable entend aujourd’hui en faire le n°1 de l’expertise literie. Avec pour armes le savoir-faire de l’enseigne, sa méthode de vente exclusive et une communication désormais résolument orientée vers… Lire la suite

    • Le fabricant de meuble, GAUTIER  s’implante à Saint-Berthevin (53)
      17 Sep 2018

      Une nouvelle enseigne lavalloise L’enseigne Gautier d’une superficie de 360 m² ouvrira ses portes le 1er octobre 2018, dans la zone commerciale de Saint-Berthevin. Un choix stratégique pour Gautier, qui se sait se différencier avec un savoir-faire 100% français et des magasins mis en scène pour imaginer au mieux les produits dans les intérieurs. Avec… Lire la suite

    • L’enseigne de mobilier design danois BoConcept fête ses 25 ans en France
      17 Sep 2018

      UN PROJET QUI INSPIRE C’est grâce à un jeune Danois passionné par BoConcept et par la France qu’en 1993, les fils des deux ébénistes fondateurs de la marque lancent leur propre réseau de distribution avec le premier magasin en France. Alors qu’il était en stage au Danemark, le jeune homme a proposé au PDG de… Lire la suite

    • Bel été chez France Literie !
      13 Sep 2018

      Initialement situé au centre-ville du HAVRE, notre concessionnaire David Renouvin a décidé avec l’accompagnement du service développement de l’enseigne de déménager son point de vente au cœur de la zone commerciale du camp Philip Moris dans la commune de Gonfreville sur l’Orcher. Les premiers mois d’activité sur ce nouvel emplacement de 390 m² sont déjà… Lire la suite

    • Mondial Tissus lance une collection capsule en partenariat avec Sophie Ferjani
      28 Août 2018

      Leader de la vente de tissus au mètre et de mercerie en France, Mondial Tissus a laissé carte blanche à Sophie Ferjani pour qu’elle imagine sa collection et sélectionne les modèles de tissus qui lui ressemblent. Une occasion pour l’architecte d’intérieur qui vient d’ouvrir un Concept store déco à son nom au coeur de Marseille… Lire la suite

    BOCONCEPT BAN 2018
    Enseignes du même secteur
    Demander une
    documentation

    Pour plus d'informations sur CARRE BLANC

    Dénicher les meilleures franchises Envoyer ma demande aux franchises du même secteur / activité, sélectionnées par Franchise Magazine !

    Je suis intéressé par la franchise CARRE BLANC Trouvez votrelocal