Les derniers chiffres publiés par la Fédération Française de la Franchise, confirment les performances « solides et pérennes » de cette forme de commerce, à la veille du salon Franchise Expo Paris (du 16 au 18 mars 2024).
En 2023, le nombre de points de vente franchisés a progressé de 9 % : c’est l’un des enseignements les plus frappants des derniers indicateurs clés publiés par la Fédération Française de la Franchise (FFF). Celle-ci recense en effet 92 132 points de vente franchisés contre 84 497 en 2022 (un chiffre déjà en croissance de +6,8 % par rapport à 2021). « La poursuite de la pénétration de la franchise dans tous les formats de la distribution se confirme et ce phénomène tend à se généraliser sur l’ensemble des secteurs d’activité », souligne la Fédération dans un communiqué, publié quelques semaines avant l’ouverture du 42ème salon Franchise Expo Paris (du 16 au 18 mars 2024, porte de Versailles).
Plus globalement, les trois autres indicateurs calculés par la FFF sont en hausse, que ce soit le nombre de réseaux (2 035, +3,2 %), le chiffre d’affaires (88,49 Mds€, +15,5 %) et le nombre d’emplois directs et indirects (951 620, +13 %). « Sur un périmètre comparable, la croissance de CA des activités en franchise est nettement supérieure à la moyenne de l’activité globale, avec une hausse de 15,6 % versus 7,7 % (dans un contexte inflationniste à 4,5 % en 2023). Cette surperformance se constate pratiquement dans tous les secteurs », pointe également la Fédération Française de la Franchise.
En 2023, le nombre de points de vente franchisés a progressé de 9 % par rapport à 2022
« Année après année, la franchise continue de démontrer sa solidité, sa pertinence et son impact économique, social et sociétal, commente Véronique Discours-Buhot, Déléguée Générale de la Fédération Française de la Franchise. Dans cette période économique difficile et incertaine, l’augmentation très importante du nombre de points de vente en franchise prouve que les entrepreneurs, franchiseurs et franchisés, ont bien compris les atouts du modèle. Cette augmentation du nombre de franchisés associée à l’inflation explique la très grande performance du chiffre d’affaires. »
D’après les données de la FFF, le nombre d’enseignes est passé de 600 en 1990 à 2 035 en 2023. Sur la même période, le nombre de points de vente franchisés a grimpé de 33 000 à 92 132 et le chiffre d’affaires a progressé de 21,76 à 88,49 Mds€ (malgré, on s’en souvient, un recul de 5,8 % en 2020, conséquence de la crise sanitaire liée à la pandémie de Covid-19, qui avait aussi entraîné une légère diminution du nombre d’enseignes). « La France se positionne en tête du classement européen en termes de développement de franchises et de chiffre d’affaires », commente la Fédération.
Le dynamisme de l’alimentaire et de l’équipement de la maison ne se dément pas
En tête des secteurs pesant le plus lourd en termes de chiffre d’affaires réalisé en franchise, l’alimentaire (32,45 Mds€, +15,1 % par rapport à 2022) et l’équipement de la maison (10,34 Mds€, +10,8 %) confirment leur dynamisme, après avoir tiré leur épingle du jeu pendant et au sortir de la crise sanitaire. Le « Top 3 » des meilleurs CA est complété par la restauration rapide (8,91 Mds€, +24,3 %).
N°1 en nombre d’enseignes (338), l’équipement de la personne voit toutefois ce dernier reculer de 2,3 % par rapport à 2022. On trouve en effet dans ce secteur des métiers comme le prêt à porter (homme, femme, enfants) ou la chaussure, où de nombreuses défaillances de réseaux sont à déplorer ces dernières années (mais aussi la maroquinerie, l’horlogerie-bijouterie ou encore l’audition-optique). En revanche, les services aux personnes ont vu leur nombre d’enseignes progresser de 34,5 % (soit 71 chaînes de plus) et la restauration rapide de 26 % (54 réseaux supplémentaires).
En nombre de points de vente, l’alimentaire est N°1 avec 18 029 unités, devant les services automobiles (10 243), l’équipement de la personne (10 232), les services aux personnes (10 070) et les commerces divers (8 375). « Une tendance durable se dégage concernant le nombre de points de vente en franchise, confirmant les observations faites depuis la crise sanitaire, constate Véronique Discours-Buhot. Ces cinq secteurs demeurent en tête du classement depuis l’année précédente, avec une croissance particulièrement notable dans le secteur des services à la personne ».