Colruyt arrive près de chez vous - Brève du 23 février 2007

Une nouvelle enseigne de supermarchés de 800 à 1 200 m² s’ouvre à la franchise en France. Avec de solides références, puisque c’est la filiale française du 3ème distributeur belge, implantée dans l’Hexagone depuis 1996, qui prend ce virage stratégique. Non sans y avoir expérimenté son concept, puisque 28 unités en propre sont aujourd’hui en activité sur le territoire, la 1ère ayant ouvert ses portes en 1997. L’enseigne, qui entend prendre le temps de sélectionner ses candidats, prévoit 6 ouvertures en franchise au 2e semestre 2007, en priorité dans le Grand Est de la France, à proximité des entrepôts du groupe. D’autres projets sont dans les tuyaux pour 2008, éventuellement dans les régions du Centre et de Paris.
Les magasins Colruyt s’expriment sur 1 000 m² en moyenne, et sont « assez simples de conception pour abaisser au maximum les charges et les investissements », souligne la direction. Ils emploient 10 à 25 salariés et réalisent 3,5 à 7,8 M€ de chiffre d’affaires. Positionné sur le créneau du « soft discount », ils se veulent « hard discount sur les prix » et « supermarchés sur les gammes et les produits ».
La création d’un point de vente nécessiterait 1,3 M€ murs et fonds inclus (mais hors terrain), et 250 000 € de stock initial en moyenne. L’enseigne, qui ne demande pas de droit d’entrée, propose un contrat d’une durée de 7 ans. Elle recherche des couples ou des personnes seules connaissant la distribution alimentaire, voire disposant déjà d’un magasin.