Le groupe martiniquais GBH devient le nouveau propriétaire des enseignes Keepcool et Neoness (près de 300 salles de sport en propre et en franchise), suite à l’acquisition du pôle wellness du Groupe ICM.
Changement de propriétaire pour les réseaux de salles de sport Keepcool et Neoness, qui regroupent près de 300 clubs en France (une trentaine pour Neoness et plus de 260 pour Keepcool). En effet, ces deux enseignes étaient jusqu’à présent développées en franchise par le pôle Wellness du Groupe ICM, qui vient d’être repris par le groupe martiniquais GHB. « Cette opération marque une étape majeure de la stratégie de diversification du Groupe », souligne le repreneur dans un communiqué diffusé le 21 septembre 2026. Avec cette acquisition, le groupe GHB, déjà actif dans la grande distribution (notamment en tant que franchisé sous enseignes Carrefour, Mr.Bricolage, Gamm Vert et Décathlon), l’automobile et les activités industrielles, élargit en effet son périmètre au sport et au bien-être.
Fondé en 1975, le Groupe ICM, qui vient de céder ICM Wellness, son pôle sport et bien-être, est également positionné dans d’autres secteurs, comme la gastronomie, l’immobilier, l’industrie, l’ingénierie ou encore la maintenance. Ses enseignes Keepcool (lancée en 2002, développée en franchise depuis 2006 et intégrée au groupe depuis 2020) et Neoness (créée en 2008, reprise en 2022 et déployée en franchise depuis 2026) comptabilisent près de 500 000 adhérents et emploient 680 collaborateurs environ. De son côté, GBH (Groupe Bernard Hayot) est un groupe familial né en Martinique en 1960, qui s’est d’abord développé dans les départements d’Outre-mer, avant de se déployer à l’international. Présent sur dix-neuf territoires, il emploie 19 800 collaborateurs et revendique 5 Mds€ de chiffre d’affaires consolidé.
Le Groupe GBH devient le nouveau propriétaire des réseaux de salles de sport Keepcool et Neoness
« Nous sommes très enthousiastes à l’idée de ce rapprochement avec ICM Wellness, dont nous partageons pleinement les valeurs et l’ambition de développement, commente Nicolas de Pompignan, Directeur général de GBH. La qualité de ses enseignes, l’engagement remarquable de ses équipes et la solidité de son modèle sont des atouts formidables sur lesquels nous allons nous appuyer pour accélérer, avec conviction, son développement en France, en Europe et, plus largement, à l’international. »
A l’heure actuelle, en-dehors de la France métropolitaine, l’enseigne Keepcool est déjà présente outre-Mer (en Martinique, avec trois adresses, et sur l’île de la Réunion, avec dix implantations) et en Belgique (un club à Bruxelles). L’acquisition d’ICM Wellness par le Groupe GBH devrait donc permettre d’accélérer la croissance des deux réseaux sur tous les territoires où le repreneur est déjà implanté, mais où les marques Keepcool et Neoness ne sont pas encore représentées.
Déployées en franchise, Neoness et Keepcool totalisent plus de 300 clubs sous enseignes
« GBH a sollicité ICM Wellness pour accompagner ses ambitions en France et en Europe, confirme Charles Edouard Marquet, Pdg du Groupe ICM. GBH va s’appuyer sur les forces de l’entreprise (collaborateurs, infrastructures, image, notoriété, partenariats, etc…). Sur un marché exigeant, où la taille est un facteur de compétitivité, ce rapprochement permet de poursuivre les ambitions de développement, au bénéfice de l’enseigne, de ses adhérents et de ses collaborateurs ».
Rappelons que Keepcool et Neoness fondent leur positionnement sur une pratique du sport accessible à tous, un accompagnement personnalisé et une expérience client qui fait appel au digital tout en s’appuyant sur la présence de coachs dans leurs clubs. Comme en témoigne le choix, annoncé récemment, du judoka Teddy Riner en tant que nouvel ambassadeur pour leur image de marque. Les deux chaînes ont récemment fait évoluer leurs plateformes de marque et Neoness vient tout juste de lancer son expansion en franchise, avec l’ouverture à Nîmes en avril dernier de son premier club exploité par un chef d’entreprise indépendant (déjà franchisé de l’enseigne Keepcol). La chaîne prévoit d’inaugurer trois autres salles sous cette forme d’ici la fin de cette année. De son côté, Keepcol poursuit son développement et recherche en priorité de futurs franchisé(e)s, femmes ou hommes, « avec une vraie fibre entrepreneuriale, le sens du service et l’envie de s’investir localement ».
