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      Kookaï doit se retirer du marché allemand - Brève du 20 juillet 2005

      Brève
      20 juillet 2005

      L'importateur Fashionform Clothing, qui commercialise depuis 18 ans la marque du groupe Vivarte outre-rhin, met un terme à son contrat. A partir de 1er septembre, les 300 détaillants revendeurs de la griffe ne seront plus livrés. L'importateur exclusif de Kookaï, qui développe parallèlement en direct 13 boutiques à l'enseigne en Allemagne, dont le plus grand magasin de la marque, à Cologne, sur 1 000 m², va adopter une nouvelle enseigne pour ses points de vente dès la fin de l'été. Les difficultés entre les deux partenaires sont nées en 2003 lors du repositionnement de Kookaï vers un nouveau style, qui aurait provoqué un recul des ventes outre-rhin où la griffe est perçue plus haut de gamme. Elles se sont accrues avec les nombreux changements intervenus à la tête de l'enseigne depuis 2 ans qui n'ont pas aidé à clarifier la situation. Cette rupture ne signifie pas pour autant le retrait définitif de Kookaï du 1er marché européen de l'habillement.

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