Après Jennyfer en juin dernier, le Groupe Beaumanoir (enseignes Cache Cache, Bréal, Bonobo, Morgan…) vient de racheter la marque Naf Naf et 12 de ses magasins en France (sur 101 exploités en propre).
D’un côté, un long chemin de croix : celui de l’enseigne Naf Naf, créée en 1973. De l’autre, une montée en puissance : celle du Groupe Beaumanoir, qui développe notamment les franchises Cache Cache, Bréal, Bonobo et Morgan. Ces deux trajectoires inversées se déroulent pourtant sur un même marché : celui de la mode et du prêt-à-porter en France.
Depuis 2018, l’enseigne de prêt-à-porter féminin Naf Naf a connu quatre propriétaires (le français Vivarte, le chinois Chapelle, le franco-turc SY International et le turc Migiboy Tekstil) et trois redressements judiciaires (en 2020, 2023 et 2025).
Dernier épisode en date : sa reprise partielle par le Groupe Beaumanoir, annoncée le 7 août dernier, suite à un nouveau placement en redressement judiciaire, prononcé le 30 mai 2025. Le repreneur signant ainsi sa sixième opération de rachat en cinq ans… et la deuxième de l’été 2025, après celle de la marque Jennyfer en juin. A noter : son offre, a été préférée à celle du groupe Amoniss, propriétaire de la marque Pimkie, ce dernier étant sous plan de sauvegarde depuis octobre 2024.
Beaumanoir reprend la marque de mode féminine Naf Naf et 12 magasins en propre (sur 101)
Dans un communiqué en date du 7 août 2025, le Groupe Beaumanoir a ainsi confirmé « la reprise de la marque Naf Naf ainsi que de 12 de ses magasins en France », sur un total de 101 en propre (contre 149 début 2018), auxquels s’ajoutent 11 points de vente exploités en commission-affiliation (ils étaient encore 41 début 2018). « L’offre inclut également la reprise de 48 collaborateurs rattachés à ces magasins et près de 250 offres de reclassement supplémentaires au sein de ses différentes enseignes », précise le repreneur. Soit une petite moitié seulement des quelques 600 emplois concernés, répartis entre les succursales et le siège de l’enseigne.
Cette opération, commente l’entreprise basée à Saint-Malo, s’inscrit « dans la continuité de la stratégie de développement du Groupe, dont l’objectif est de construire une offre mode exhaustive par le biais d’un portefeuille de marques diverses et complémentaires, s’adressant à une clientèle élargie ». A noter : les 12 magasins Naf Naf repris, « sélectionnés pour leur emplacement stratégique », prendront l’une des enseignes de Beaumanoir, comme l’explique le repreneur, qui entend de cette manière « poursuivre et renforcer son maillage territorial sur ses marques actuelles ».
En juin 2025, Beaumanoir avait déjà repris l’enseigne Jennyfer et 26 de ses magasins en propre
« Malgré les plans de redressement successifs connus ces dernières années, la marque Naf Naf, audacieuse et féminine, véritable phénomène de mode des années 90, bien connue pour ses slogans cultes et son style pop coloré, bénéficie d’une image positive forte ancrée dans le cœur des Français », souligne le Groupe Beaumanoir. Qui avait manifesté son intérêt pour la reprise de l’enseigne dès 2020, alors que cette dernière faisait déjà l’objet d’un redressement judiciaire. Si son offre n’avait pas été retenue, l’entreprise malouine avait tout de même signé à la même période le rachat d’une grande partie du réseau sous enseigne La Halle.
« Notre Groupe, fort de sa solidité financière et de son savoir-faire dans le retail, est prêt à insuffler une nouvelle dynamique à Naf Naf, estime aujourd’hui son Président Roland Beaumanoir. Cette marque emblématique mérite une renaissance ambitieuse que nous sommes en mesure d’offrir grâce à notre expérience et notre écosystème intégré. Au regard d’un changement d’actionnaires à répétition et d’un manque de constance dans le positionnement de la marque, il convient de prendre le temps de positionner la marque, tant d’un point de vue cible client, que style et offre associés. » Naf Naf rejoint ainsi la vingtaine de marques exploités par l’entreprise sur le seul territoire français.
Sur le marché français de la mode, il semble donc que le malheur des uns fasse le bonheur du Groupe Beaumanoir, qui a donc racheté La Halle en 2020, Caroll en 2021, Sarenza en 2022, Boardriders en 2024, et (à ce jour) Jennyfer et Naf Naf en 2025 (mais l’année n’est pas terminée et les enseignes en difficulté sont encore nombreuses dans le secteur). Revendiquant « plus de 2 700 points de vente » à travers le monde, le poids (de plus en plus) lourd du secteur affiche 3 Mds€ de volume d’affaires pour 2024, contre 2 Mds€ en 2022 et 1 Md€ en 2020.
