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    Kookaï : fin de partie pour la beauté insolente - Brève du 15 novembre 2007

    Je ne suis pas jolie, je suis pire”. Vous connaissez la base-line de la marque-enseigne Kookaï ? Eh bien, c’est désormais terminé. Celle-ci n’était en fait qu’une transition, lui permettant de passer de sa “kookaïette” un peu garce, à un modèle légèrement plus haut de gamme.
    Pour cette nouvelle saison, la marque-enseigne du groupe Vivarte s’installe durablement dans un positionnement créateur. Kookaï devenant sa seule signature. La montée en gamme est donc achevée.
    Un changement de positionnement qui s’était matérialisé, il y a deux ans, par la mise en place d’un nouveau concept qui se diffuse à vitesse grand V puisque la direction procède à une dizaine d’inaugurations par an. Le parc comporte désormais 78 unités dont 42 en commission-affiliation.

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