Laforêt étend encore son périmètre - Brève du 9 novembre 2007

L’enseigne d’agences immobilières est à mi-parcours de son plan de développement. Développée en franchise depuis 1991, Laforêt Immobilier vient en effet d’ouvrir à Mayenne (53) sa 800ème agence sous cette forme dans l’Hexagone. Où le réseau a défini 1 500 zones d’implantation sur l’ensemble du territoire.
Un objectif que Laforêt entend atteindre pour couvrir la totalité de l’Hexagone, au rythme d’une centaine d’ouvertures par an. Les ambitions de la tête de réseau ne se limitent toutefois pas au seul territoire national : présente au Maroc et au Luxembourg, l’enseigne annonce ainsi que son master franchisé portugais a signé 16 contrats de franchise en quelques mois. Et fait état de projets d’implantation en Espagne, Italie, Belgique et Suisse.
Forte d’un taux de notoriété assisté ayant atteint 80 % en 2007 selon l’Ifop, Laforêt revendique 8 % du marché français des professionnels, soit 4 % des parts du marché global. Sur l’exercice en cours, les agences à l’enseigne devraient réaliser – comme l’an passé – 33 000 transactions dans l’Hexagone pour un montant de ventes (stable par rapport à 2006) de 5,6 Md€, générant 220 M€ d’honoraires HT (soit 236 M€ TTC).