Le groupe Hébé, qui développe en franchise ou licence de marque, plusieurs enseignes de remise en forme, vient de changer de nom
Le groupe fondé par Lionel Bourillon, qui développe, depuis une dizaine d’années, différents concepts dédiés au fitness (Lady Moving, Fitness Park, Garden Gym, Moving et Moving Express), a décidé de se rebaptiser sous le nom de groupe Moving, une dénomination qui évoque plus directement son domaine d’activité.
C’est après les conventions annuelles des différentes enseignes que cette décision a été rendue publique. Les conventions régionales Lady Moving, ont eu lieu récemment dans quatre grandes villes (Nantes, Bordeaux, Paris et Aix-en-Provence) et ont réuni 83% des clubs du réseau. Pour les franchisés Moving, Garden Gym, Moving Express et Fitness Park, une convention unique s’était tenue en décembre à l’Hôtel Concorde Lafayette de Paris et a réuni plus d’une centaine de personnes, en la présence du Président du groupe Charles Ellia.
Le but de ces conventions était de rappeler le cœur de métier du groupe : des professionnels de la remise en forme, des prestataires de services et des spécialistes du fitness. Dans le cadre de sa stratégie 2012, le groupe y a annoncé la révision de ses logos et déterminé une stratégie de communication identifiable avec une charte graphique et des accroches originales telles que «2012, je vote pour mon corps».
Par ailleurs des partenariats, à la carte pour les franchisés, avec des marques telles qu’Ipanema (Scala), I-Lipo, Jenny Craig by Nestlé, Courmayeur, Pepsico, Saint-Yorre…) vont permettre d’accompagner les clientes et de répondre à leurs attentes en termes de beauté et de minceur. Ils viendront compléter les activités nouvelles proposées régulièrement comme l'aquabiking ou les circuits Lady Snow (pour la préparation aux sports d'hiver).
