Acquise l'an dernier par le groupe Eram, l'enseigne de chaussures pour femme ouvrira ces prochains mois 5 nouvelles succursales à Paris et 3 magasins affiliés en province.
Dix ans après sa création par Bruno Van Gaver, Mellow Yellow fait montre de nouvelles ambitions. Dans le giron, depuis l’an passé, du Groupe Eram, un des leaders européens de la distribution de chaussures et de vêtements (enseignes Eram, Gémo, Tati, Texto, Heyraud), le distributeur de chaussures pour femme vient d’inaugurer, dans le seizième arrondissement, sa cinquième boutique parisienne. D’autres succursales suivront ces prochains mois dans la capitale et en proche banlieue avenue des Ternes (17e), rue du Commerce (15e), dans le quartier Vaugirard, à Vincennes (94) et à Boulogne-Billancourt (92)
Développé en direct et en commission-affiliation, Mellow Yellow va également densifier son réseau en province, trois nouveaux points de vente affiliés étant prochainement programmés à Nantes, Avignon puis Annecy. La chaîne compte aujourd’hui 19 magasins dont 2 à l'international (à Luxembourg et à Tokyo). Positionnée moyen-haut de gamme, Mellow Yellow propose des collections mode, colorées et urbaines à destination des 20-35 ans, principal cœur de cible de la marque.