Moins d’un an après l’ouverture, fin mai 2009, des premiers points de vente sous enseigne Dia en France, le groupe Carrefour annonçait déjà, fin avril dernier, plus de 100 magasins transformés ou ouverts sur le territoire (sur un total de 928, dont plus de 80 en franchise). Avec un positionnement commercial « résolument hard discount », ces magasins au design modernisé, privilégiant le confort d’achat et valorisant la fraîcheur des produits, proposent un assortiment de 3 000 références, dont 1 700 produits à la marque Dia.
« L’ouverture des magasins Dia va se poursuivre tout au long de l’année sur un rythme soutenu », annonce Carrefour. Dans une interview accordée au site Investir.fr, le Pdg Lars Olofsson cite le chiffre de 300 magasins convertis fin 2010. Après avoir annoncé, lors de l’assemblée générale du groupe qui s’est tenue le 4 mai dernier, des ventes en hausse de 30 % pour les magasins Ed transformés en Dia, au nombre de 49 à date. Alors que les ventes comparables de la branche hard discount en France ont baissé au 1er trimestre 2010.
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