Alors que l’été touche à sa fin, Point Soleil se prépare à investir le petit écran. Leader des réseaux de franchise du segment en France, l’enseigne de centres de bronzage fera l’objet ce week-end d’une campagne de 1200 spots publicitaires de 8 secondes diffusés sur M6, Téva, Paris Première et 37 chaines locales. Le motif ? La décision du centre de recherche international sur le cancer (CIRC), le 29 juillet dernier, de classifier les UV artificiels – tels que ceux émis par les cabines à bronzer dans les instituts – parmi les produits cancérigènes, au même titre que le tabac, l’amiante ou l’arsenic.
D’un budget de 200 000 euros, cette campagne TV destinée à la clientèle essentiellement citadine de la chaîne doit permettre à Point Soleil de « véhiculer les valeurs de l’enseigne, telles que le conseil, la sécurité et l’hygiène des centres, et de diffuser de l’information au public sur les bonnes pratiques à mettre en place pour bronzer intelligemment », indique un communiqué. La tête de réseau assure par là-même son rôle de franchiseur auprès des partenaires, largement majoritaires au sein du parc (112 centres franchisés sur les 122 recensés au 1er octobre 2008). L’an dernier, Point Soleil a réalisé un chiffre d’affaires de 26,84 millions d’euros, en hausse de +23% à périmètre non constant.
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