2009, année de la rénovation pour Vision Plus. Dès le 1er janvier, le réseau coopératif de proximité du groupe Guildinvest (Krys, Lynx Optique, Vision Originale et Entendre) veut s’affirmer. “Nous voulons nous doter d’un vrai positionnement. Vision Plus doit s’affranchir des autres enseignes du groupe et affirmer sa personnalité auprès des clients et des consommateurs”, explique Antoine Tassigny, directeur de l’enseigne.
Faire souffler un vent de modernité et gagner en compétitivité et en chiffre d’affaires, voilà les deux objectifs d’un réseau lancé en 1982, “et qui s’est toujours contenté d’un positionnement marketing assez neutre”, pointe Antoine Tassigny. Dès le début 2009, Vision Plus se veut “la marque d’optique douce qui participe au bien-être de chacun de ses clients, respecte leur nature et la sensibilité environnementale.” Pas question toutefois de modifier le modèle économique de l’enseigne, basé sur la proximité. “Vision Plus reste une enseigne généraliste, mais devant la hausse du parc de l’optique, il faut se différencier”, justifie M. Tassigny.
Le réseau, dont le parc a connu une forte progression entre 2003 (171 unités) et 2008 (318 magasins revendiqués au 1er octobre) en raison notamment du seuil critique atteint par Krys (842 points de vente), va donc procéder à plusieurs changements de fond. A commencer par une nouvelle identité visuelle et une nouvelle signature – « Vision Plus, le bien-être en plus » – pour illustrer ce nouveau positionnement axé sur le bien-être et la naturalité. L’agencement intérieur des magasins et les façades vont être entièrement revus. “Le coût d’aménagement au m² ne va pas augmenter pour nos partenaires”, précise Antoine Tassigny. Rappelons qu’un magasin Vision Plus réalise en moyenne un chiffre d’affaires de 300 000 euros, et que 50% des unités du réseau sont détenues par un adhérent Guildinvest.
Ce souci de différenciation va également s’accompagner d’un plan communication. Afin de combler un déficit de notoriété (15%), Vision Plus – opticien officiel du Tour de France depuis 2007 – va pour la première fois accéder à la publicité TV via 5 campagnes étalées sur deux ans, à compter du 15 mars 2009. “L’objectif est de faire émerger Vision Pus comme une enseigne nationale, sans se renier. On ne devient ni discount, ni élitiste”, résume la direction.
- Auto, moto, cycle, bateau
- Beauté, forme, bien-être, santé
- Commerce alimentaire de proximité
- Grande distribution et magasins spécialisés
- Habillement, mode, accessoires
- Habitat, Rénovation, Bâtiment
- High Tech, Techno et Electromenager
- Immobilier
- Meuble et décoration
- Restauration, cafés, hôtellerie
- Services aux particuliers et aux entreprises
- Sports, loisirs, voyage
- Fournitures et équipements pour l’hôtellerie
- Dépôt – Vente
- Décoration d’intérieur, design, luminaires
- Achat/Vente Cash
- Thé et Café
- Destockage, Décoration Discount et Bazar
- Crêperie ET Gaufrerie
- Mercerie
- Energies renouvelables, recyclage
- Matériel et Equipements sportifs
- Restauration bio, végétarienne, végétalienne, végan, flexitarienne
- Prêt à porter Cuir
- Courtage en prêts Immobiliers
- Magasins spécialisés
- Dressing, placard et aménagement sur mesure
- Cours de langues, formation, soutien scolaire, orientation
- Crèches, garderies, animation enfantine, garde d’enfants
- Transport de personnes
- Pressings, laveries
- Multiservices à la personne (jardinage, repassage…)
- Livraison et transport
- Conseils aux entreprises, consulting, prestations aux PME, RH
- Services funéraires
- Recharge de piles, batteries, cartouche, imprimerie, reprographie
- Publicité, communication
- Entretien, nettoyage
- Aide aux personnes âgées, assistance, soins à domicile
- Courtage en travaux
- Dépannage et réparations diverses (cordonnerie)
- Courtage en crédit, assurances
- Déménagement, stockage, rangement, garde-meubles
- Agences matrimoniales
- Mandataires
- Diagnostic, coaching et relooking immo
- Agences immobilières
- Photo
- Assistance, dépannage informatique et réparation, téléphonie
- Cigarette électronique
- Multimédia électroménager
- Loisirs numériques, simulateurs
- Rénovation de l’habitat
- Piscines, spas, accessoires, paysagistes
- Stores, vérandas, vente et pose de fenêtres
- Construction de maisons individuelles
- Chauffage, sécurité, protection de l’habitat
- Bricolage, matériaux
- Plaines et parcs de jeux
- Loisirs sportifs, aquabiking
- Jouets, jeux, loisirs créatifs et éducatifs
- Restauration pizza
- Restauration salade & sandwicherie
- Restauration livraison
- Supermarchés et hypermarchés
- Produits surgelés
- Magasins bio
- Épicerie fine, gastronomie, traiteur
- Chocolatiers, confiserie
- Cavistes
- Restauration rapide
- Restauration italienne
- Restauration grills
- Restauration française
- Restauration burger
- Restauration bagel
- Hôtellerie, hôtellerie de camping
- Glaciers, salons de thé, yaourts, milkshakes
- Bars à thème, cafés, brasseries, coffee shops
- Ateliers de cuisine
- Restauration asiatique
- Papeterie, bureautique, loisirs
- Occasion, dépôt-vente, achat-vente cash
- Hard discount
- Fleurs, jardineries
- Commerce bio et équitable
- Alimentation, services et accessoires pour animaux
- Vente de véhicules neufs et d’occasion
- Réparation et remplacement de vitrages
- Location auto, moto, cycle, bateau
- Lavage auto, moto, poids-lourds, bateau
- Solderies
- Linge de maison, tissus d’ameublement
- Cuisines et bains
- Chaussures
- Prêt-à-porter femme
- Maroquinerie
- Lingerie
- Mariage
- Arts de la table, matériel de cuisine
- Salles de sport, fitness pour dames
- Librairies, journaux
- Articles de fête, cadeaux gadget
- Agence de voyage, tourisme
- Puériculture, univers du bébé
- Prêt-à-porter homme
- Prêt-à-porter mixte
- Magasins de sport et d’accessoires dédiés aux sportifs
- Audition, optique
- Santé, parapharmacie
- Parfumeries, cosmétiques
- Ameublement, salons, meubles, literie
- Salons de coiffure, soins capillaires
- Prêt-à-porter enfant
- Institut de beauté, esthétique, épilation, bronzage
- Manucure, bars à ongles
- Bijouterie fantaisie, bijouterie, horlogerie
- Amincissement, diététique
- Boulangeries, pâtisseries, terminaux de cuisson
- Jeux vidéo
- Auto, moto, cycle : Entretien, réparation, accessoires, contrôle technique, stations-services
À lire également sur VISION PLUS
- Jean-Pierre Champion, Directeur général de Krys Group
19 Jan 2018« Nous devons libérer l’entrepreneur qui est en chacun de nos adhérents », affirme le dirigeant des enseignes coopératives Krys, Vision Plus et Lynx Optique. Lire la suite
- Franchises, coopératives : les réseaux d’opticiens ajustent leurs montures
06 Oct 2017Face au durcissement du marché, les opticiens évoluent : diversification, e-commerce, nouveaux concepts magasins et rationalisation des coûts. Lire la suite
- Vision Plus : 25 ouvertures en 2016
15 Nov 2016350 points de vente : le seuil a été franchi début novembre par Vision Plus. L’enseigne d’opticiens intégrée au groupement coopératif Krys Group (par ailleurs propriétaire des réseaux Krys et Lynx Optique) a maintenu le rythme d’ouvertures qu’il s’est fixé chaque année : à savoir 25 unités. “Pour 2017, nous maintiendrons ce cap, a confié à Franchise... Lire la suite Lire la suite
À lire également sur ce thème
- Dominique Munier, Directeur des Enseignes chez Beauty Success Group
18 Fév 2021Directeur des Enseignes en Franchise chez Beauty Success Goup, Dominique Munier explique comment s’adapter face à la crise sanitaire. Lire la suite
- Gérer la crise Covid : des franchiseurs témoignent
18 Fév 2021Six têtes de réseau en franchise, coopérative, concession témoignent de l’impact de la crise sanitaire sur l’activité de leurs membres. Lire la suite
- Des résultats 2020 très positifs pour dietplus
17 Fév 2021L’échange et le partage font partie de l’ADN de la franchise dietplus. Bien que les circonstances empêchent les rassemblements rythmant habituellement la vie du réseau (Convention, réunions régionales…), le besoin de communication directe est assouvi par l’organisation de réunions en ligne. Ainsi, pour la deuxième fois en quelques mois, les membres du réseau avaient rendez-vous... Lire la suite Lire la suite
documentation
Pour plus d'informations sur VISION PLUS