Nouvelle identité pour l’enseigne Cuisine Plus, qui se repositionne sur le segment « soft premium » en complément des autres marques du groupe FBD (ixina, Cuisines Références, Vanden Borre Kitchen et Cake Kitchen).
Après avoir annoncé en septembre 2026 le lancement d’un nouveau format « compact » pour son enseigne ixina, le groupe FBD, franchiseur spécialiste de la cuisine équipée, vient de dévoiler une nouvelle identité pour une autre de ses marques. Cette fois, c’est Cuisine Plus qui fait l’objet d’une refonte, avec notamment un nouveau logo « entièrement typographique » (le mot « cuisine » en minuscules suivi d’un signe « + ») et une nouvelle baseline : « À la mesure de votre projet », comme l’annonce la tête de réseau dans un communiqué diffusé début octobre 2026. L’objectif de cette transformation étant d’incarner « la vision renouvelée de l’enseigne : être plus alignée avec ses ambitions et son évolution, et plus lisible sur le marché ».
Créée en 1984 et développée en franchise, Cuisine Plus compte environ 80 magasins dans le monde : 60 en France et 20 à l’international. Au total, le groupe FBD revendique « plus de 560 magasins à travers le monde dont 460 magasins en France et en Belgique », dont 300 sous enseigne ixina (née en Belgique en 1971 sous le nom Electro-Cash), 110 sous la marque Cuisines Références (lancée en 1989), 33 sous la bannière Vanden Borre Kitchen (créée en 2016) et un au concept Cake Kitchen (conçu en 2022). Revendiquant le titre de « première franchise européenne de distributeurs de cuisines équipées », l’entreprise a pour ambition de consolider ses positions afin d’être représentée « dans plus de 25 pays d’ici 2030 ».
L’enseigne de cuisines équipées Cuisine Plus adopte une nouvelle identité visuelle
A travers son nouveau logo, marqué par « un dessin précis, des lignes épurées et élégantes », Cuisine Plus traduit son intention de « mettre en avant l’expertise et le savoir‐faire qui la caractérisent », souligne la tête de réseau. La nouvelle identité visuelle de la marque repose également sur un jeu de couleurs « plus flexible, avec un logo caméléon capable de vivre sur différents fonds ». Le rouge garantissant une continuité avec la précédente charte graphique, avec toutefois « une teinte plus premium ». Tandis que le nouvelle baseline veut rendre plus lisible la promesse de marque : « concevoir des cuisines et aménagements sur‐mesure, en co-création avec les clients, grâce à l’accompagnement de ses experts et avec un service complet et une transparence totale sur les prix ».
« Notre ambition était de clarifier immédiatement le positionnement de la marque et de lui donner davantage de cohérence, de modernité et de visibilité dans un environnement particulièrement concurrentiel. Cette nouvelle cohérence doit contribuer à renforcer l’attractivité de l’enseigne, à favoriser la conversion commerciale, à développer le panier moyen et à inscrire durablement la satisfaction client dans une dynamique positive .»
Loïc Paitel, Directeur Général de FBD group
Grâce à ses nouveaux codes visuels, Cuisine Plus devrait devenir une marque « plus forte, plus lisible et plus désirable ». Et ainsi, attirer des clients « en quête d’un premium accessible ». Sur le terrain des tarifs, l’enseigne proposera « des prix justes et vraiment tout compris », désormais exprimés en mensualités « pour transformer chaque projet en une expérience unique ».
Développée en franchise, Cuisine Plus compte 80 magasins dans le monde, dont 60 en France
La nouvelle identité de Cuisine Plus permet au groupe FBD d’affirmer clairement le positionnement de cette enseigne au sein de son portefeuille de marques. Chacune occupant un territoire distinct sur le marché de la cuisine en complément de ses consœurs, pour au final répondre aux besoins de l’ensemble des typologies de consommateurs. A ixina la cible de clients «recherchant simplicité, transparence des prix et efficacité » ; à Cuisines Références « la proximité, le conseil de professionnels de la cuisine et une relation de confiance de long terme ». Tandis que Vanden Borre Kitchen en Belgique et Cake Kitchen en France incarnent « des formats et des cibles spécifiques, notamment sur des segments urbains et compacts ».
Au sein de la galaxie FBD, Cuisine Plus se repositionne quant à elle, au travers de sa nouvelle identité, sur le segment « soft premium ». Soit la traduction d’une « montée en gamme structurée pour réinventer la cuisine comme un véritable espace de vie au cœur de la maison », explique la tête de réseau. Cette évolution passe notamment par « une offre plus large et plus personnalisable », « un accent mis sur l’intelligence produit », mais aussi par « une expérience en showroom conçue pour inspirer et accompagner des projets plus complexes ». Le tout afin de renforcer « la capacité du groupe à accompagner ses clients tout au long de leur parcours, du premier équipement à la cuisine de haut standing ».
