J-30 ! Si les coureurs ont sûrement des fourmis dans les jambes à l’idée de participer au troisième plus important événement sportif mondial, ils ne sont pas les seuls à montrer des signes de fébrilité. Pour la première fois, Vision Plus se lance dans la cour des grands. Le réseau coopératif de proximité est devenu l’opticien officiel du Tour de France et ce, pour une durée de 3 ans. Un titre qui implique l’enseigne du groupe Guildinvest sur plusieurs niveaux. Elle fera bien-entendu partie de la caravane publicitaire, mais aussi du village afin d’offrir un diagnostique aux membres du staff. Enfin, elle est dépositaire de la licence exclusive pour les solaires.
« Cet événement est un outil formidable nous permettant de faire de la communication locale via un événement national » explique Antoine Tassigny, le directeur de l’enseigne. Car dans chacune des 20 étapes, les opticiens du réseau se situant à proximité seront invités à se joindre à l’équipe du village du Tour. Au delà de l’événement estival, le Tour de France a une valeur symbolique pour l’enseigne complémentaire à Krys.
Lancée il y a 25 ans par la groupe Guildinvest, Vision Plus qui vient d’atteindre les 300 unités sur le territoire, ne fait de la publicité sur le plan national que depuis 2 ans (pas de pub TV, des partenariats). « En 2006, notre taux de notoriété n’était que de 14 % alors qu’aujourd’hui nous sommes la cinquième enseigne d’optique en France ». A l’issue des trois années de partenariat, le réseau espère que la moitié des Français identifiera son nom.
Il faut dire qu’en parallèle le réseau grandit à la vitesse grand V. Au cours des trois dernières années, la coopérative a procédé à 150 ouvertures. Le chiffre d’affaires atteint désormais les 83 millions d’euros, en hausse de 13, 9 % (+ 5,5 % à périmètre comparable).
