Avec 337 implantations sous ses trois marques dédiées aux allées, aux clôtures et aux jardins, le groupe Daniel Moquet veut s’imposer comme le spécialiste de l’aménagement extérieur chez les particuliers.
Plus d’un an après le lancement, en 2022, de son troisième réseau Daniel Moquet signe vos jardins, le groupe Daniel Moquet dresse un bilan positif de sa stratégie de diversification. Spécialisée dans la création paysagère et l’entretien des jardins et fédérant déjà une trentaine d’entreprises, cette enseigne se veut complémentaire de Daniel Moquet signe vos allées, développée en franchise depuis 2003, et Daniel Moquet signe vos clôtures, lancée en 2019.
Au total, les trois réseaux alignent 337 entreprises exploitées par des franchisés, réparties sur la France, la Belgique et l’Angleterre, dont 250 sous enseigne Daniel Moquet signe vos allées et 79 sous la marque Daniel Moquet signe vos clôtures. L’ensemble a réalisé « plus de 27 000 chantiers » en 2022, pour un chiffre d’affaires de 285 M€. « Chaque entreprise couvre une zone géographique de 40 000 maisons et réalise entre 100 à 200 chantiers par an », précise le franchiseur.
Lancé en 2022, le réseau Daniel Moquet signe vos jardins fédère une trentaine d’entreprises
Comme l’explique Pauline Moquet, Directrice générale du réseau Daniel Moquet Signe Vos Allées, dans l’interview en podcast qu’elle nous a accordée en octobre 2021, le groupe a choisi de créer des marques dédiées aux clôtures, puis aux jardins, afin de s’imposer comme « le spécialiste de l’aménagement extérieur chez les particuliers ». Avec de réelles ambitions en termes de développement, puisque « dans 5 ans, les réseaux Daniel Moquet signe vos clôtures et Daniel Moquet signe vos jardins auront grandi et plus que doublé leur maillage », annonce la maison-mère des trois enseignes dans un communiqué.
Spécialisé dans la pose et l’installation de menuiseries et fermetures extérieures, le concept Daniel Moquet signe vos clôtures a d’abord été testé sur deux unités pilotes à partir de 2013, avant de lancer son recrutement de franchisés en 2019. « Il a fallu éprouver le concept afin de s’assurer qu’il soit viable pour être dupliqué, explique Laurent Minguet, Directeur du réseau. Quand nous accueillons un futur franchisé, il suit un véritable parcours d’entrepreneur avec un programme de formation de A à Z : gestion d’entreprise, développement commercial, recrutement et, bien sûr, connaissance des produits et leur application… » D’ici fin 2024, la marque vise une couverture nationale avec 100 agences. Et d’ici cinq ans, elle prévoit de parvenir à un maillage complet du territoire français.
Développé en franchise depuis 2003, Daniel Moquet signe vos allées compte 250 agences
Créé en 2022, le réseau Daniel Moquet signe vos jardins se positionne quant à lui « à la croisée de 2 marchés, celui du professionnel du paysage et celui du service à la personne ». A ce titre, ses clients particuliers peuvent bénéficier d’une réduction d’impôt de 50 % sur leurs dépenses. « Notre clientèle regroupe principalement des jeunes seniors âgés de 50 ans, qui sont propriétaires et qui résident en zone pavillonnaire indépendante, avec des espaces extérieurs de 300 à 1 000 m² en moyenne, indique Mickaël Riaud, animateur du réseau. Nous ressentons bien qu’elle désire un extérieur dans le prolongement de son intérieur, sans trop de contraintes. Nos clients aiment les espaces verts pour se faire plaisir, se détendre, et ils doivent rester pour eux une source de bien-être. L’entretien des jardins étant une activité récurrente, elle nous permet de fidéliser notre clientèle ».
Pour devenir franchisé Daniel Moquet signe vos jardins, il faut disposer d’un apport personnel minium de 10 000 €, de même pour rejoindre le réseau Daniel Moquet vos clôtures. Tandis que pour ouvrir une agence Daniel Moquet Signe Vos Allées en franchise, l’investissement initial à prévoir représente 250 000 €, dont 40 000 € en fonds propres.
