Phildar surfe sur le retour en grâce du tricot - Brève du 28 septembre 2004

Brève

28 septembre 2004

Luc Cardet

Venu d'outre-Atlantique, où les plus grandes stars féminines du cinéma et les bars branchés new-yorkais s'y adonnent frénétiquement, la pratique du tricot est re-devenue tendance. Le spécialiste français du fil à tricoter Phildar, qui compte insuffler cette mode sur le territoire, vient de s'adjoindre les services de la styliste Hélène Boulanger pour créer quatre « Knit-it ». Présentés sous forme de boîtes de conserve dans les 650 points de vente à l'enseigne, dont une centaine de succursales, ces kits contiennent tout ce qu'il faut pour réaliser des accessoires personnalisables du type mitaines, écharpes ou jambières. Par cette nouvelle offre, la marque compte séduire particulièrement les jeunes filles et rajeunir sa clientèle. Elle doit aussi l'aider à faire croître son chiffre d'affaires de 10% à surface comparable afin de pallier la fermeture d'une cinquantaine de boutiques franchisées prévues cette année dans son plan de restructuration.

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