La marque-enseigne française de chaussures et d’accessoires pour femme créée par Bruno Van Gaver en 2003 étend son réseau. Ouverte à la commission-affiliation depuis quelques mois, Mellow Yellow vient d’ouvrir ses portes, sous cette forme, à Bordeaux, Montpellier et Orléans. La prochaine inauguration, toujours en affiliation, interviendra à Cannes au mois de mai. Avec les 3 succursales parisiennes et la boutique affiliée toulousaine, le parc français affichera alors 8 magasins sous enseigne.
En 2009, Mellow Yellow a réalisé un chiffre d’affaires de 8 millions d’euros (en comptant l’activité multimarques – environ 600 détaillants – les corners et le réseau de points de vente sous enseigne). Le concept se déploie sur des surfaces de magasin de vente d’environ 50 m² avec une réserve de 30 m².