Kyriad fête cette année ses 10 ans. L’enseigne d’hôtellerie deux étoiles du groupe Louvre Hôtels aligne aujourd’hui 220 établissements en France, dont 90 % sont exploités par 146 franchisés. Revendiquant 12 % de parts de marché sur sa catégorie, la chaîne a procédé à une vingtaine d’ouvertures en 2010. Et annonce déjà 20 projets en cours sur 2011, pour un prévisionnel de 25 à 30 nouveaux établissements, soit 1 000 à 1 500 chambres supplémentaires.
Très présente en périphérie, Kyriad souhaite renforcer son maillage à Paris intra-muros et en centre-ville, et vise 300 à 350 implantations en France à terme. A l’occasion du renouvellement de ses premiers contrats de franchise, conclus pour une durée de 10 ans, le réseau a transformé sa redevance fixe à la chambre en redevance proportionnelle au chiffre d’affaires (4 %, plus 1 % pour le marketing). Un moyen de motiver ses franchisés et de transformer une charge fixe en charge désormais variable, mis en place à partir de cette année.
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