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    Aigle souhaite moderniser son image

    La marque au rapace va prendre un coup de jeune. A la tête de 140 magasins à l'enseigne, dont 38 concessions et 22 succursales sur le territoire, la chaîne d'outdoor va inaugurer une boutique à son nouveau concept architectural à la mi-mars, dans le centre commercial Parly 2. Un nouveau logo – représentant les ailes d'un aigle couleur vert-anis – sera également apposé sur la prochaine collection automne-hiver. L'aménagement, estimé à 1 200€/m², doit provoquer une hausse de 20% des ventes à surface comparable et mettre en valeur les gammes féminines (40% des ventes) et techniques. Une campagne de communication d'1,4 millions d'euros annoncera la modernisation de la marque à l'automne prochain. En 2004, malgré un chiffre d'affaires réseau en progression de 3%, les ventes françaises ont reculé de 3% à 95,1 millions d'euros. Les ventes étrangères, en hausse de 8%, représentent désormais 50% du chiffre d'affaires d'Aigle.

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