Les deux marques deux françaises de prêt-à-porter féminin reprises en 2025 par le Groupe Beaumanoir vont être relancées : Jennyfer dans le réseau de multistores Vib’s, Naf Naf dans les 339 magasins La Halle.
En 2025, le Groupe Beaumanoir a repris à la barre du tribunal de commerce deux marques françaises de prêt-à-porter féminin, alors en redressement judiciaire : Jennyfer en juin et Naf Naf en août. Un an plus tard, l’entreprise bretonne (maison-mère d’enseignes de mode développées en propre, en commission-affiliation et en franchise comme Cache Cache, Bréal, Bonobo ou Morgan) vient de préciser sa stratégie pour ces deux acquisitions. Les dernières dans une série de six reprises en cinq ans, commencée en 2020 avec La Halle et poursuivie en 2021 avec Caroll, en 2022 avec Sarenza et en 2024 avec Boardriders.
Dans un communiqué daté du 17 juin 2026, le serial repreneur du marché français du prêt-à-porter vient en effet de préciser ses intentions pour Jennyfer : elle « sera prochainement relancée via le réseau Vib’s » (son concept de magasin multistore distribuant ses marques Cache Cache, Bréal et Bonobo). Mais aussi pour Naf Naf : elle « rejoint dès à présent les magasins La Halle ». Rappelons en effet qu’en 2020, Beaumanoir avait non seulement repris la marque La Halle, mais aussi 366 magasins à l’enseigne (sur 860 en France), qui ont conservé leur identité (à l’exception d’une quarantaine, qui ont depuis été transformés en Vib’s). Alors qu’en 2025, le groupe n’a racheté, en plus des marques concernées, que 26 magasins à l’enseigne Jennyfer en France (sur 130 succursales) et 12 points de vente à l’enseigne Naf Naf (sur un total de 101 en propre). Il est donc logique que la relance de ces deux marques passe par d’autres enseignes du groupe.
La marque Jennyfer sera relancée via le réseau de magasins multimarques Vib’s
Composé de 339 magasins à ce jour (surtout situés en périphérie), le réseau sous enseigne La Halle va donc accueillir la marque Naf Naf à partir de la rentrée 2026, avec une première collection comportant plus de 400 références (330 en prêt-à-porter et 50 en chaussures). « Nouvelle identité, prix repositionnés et retour à une mode quotidienne : cette relance marque un retour aux sources pour une marque iconique des années 90, annonce le Groupe Beaumanoir. Cette relance stratégique ouvre également une nouvelle phase de développement pour La Halle qui, forte d’une croissance retrouvée, ambitionne désormais de s’affirmer comme un incubateur de référence pour les marques de prêt-à-porter ».
Dans les arbitrages opérés par Beaumanoir au sein de son portefeuilles de marques et d’enseignes, la relance de Jennyfer est aussi l’occasion de communiquer sur le repositionnement opéré par La Halle depuis son rachat. « Au cours des cinq dernières années, l’enseigne a repositionné son offre produit tout en s’appuyant sur le socle technologique performant du Groupe, souligne ce dernier. La Halle propose une offre équilibrée entre basiques et marques de mode, ainsi que des produits sous licences pour lesquels La Halle est le deuxième plus gros vendeur en France. La Halle propose plus de 20 marques comme Creeks, Liberto, Mosquitos, Trappeur… »
La marque Naf Naf sera distribuée dans les 339 magasins sous enseigne La Halle
« La Halle se distingue par sa capacité à rendre la mode accessible, en s’appuyant sur des marques fortes proposées à des prix attractifs pour toute la famille, commente son Directeur Général Thomas Hamelle. Notre ambition est claire : accompagner le renouveau de Naf Naf en valorisant son ADN de marque coup de cœur, féminine et accessible. Dès septembre, Naf Naf sera déployée dans nos 339 magasins, ainsi que sur notre site e-commerce et sur Sarenza.com ». Rappelons que ce site, alors spécialisé dans la vente de chaussures, avait été repris par le Groupe Beaumanoir en 2022.
Créée en 1981 et basée à Saint-Malo, l’entreprise revendique 3 Mds€ de volume d’affaires au titre de son exercice 2024 et comptabilise « plus de 2 700 points de vente » à travers le monde. Dont environ 435 pour l’enseigne Cache Cache, 370 pour Breal, 400 pour Bonobo, 310 pour Vib’s, 335 pour Morgan ou encore 430 pour Caroll. Sur l’ensemble de ce parc, 500 points de vente sont gérés par des commissionnaires-affiliés, tandis que 50 sont exploités par des franchisés.
