Le secteur de la franchise mode enfant connaît une évolution majeure avec l’émergence de modèles économiques innovants qui réduisent considérablement les risques pour les affiliés. Kids Around, enseigne du Groupe CWF (Children Worldwide Fashion) créée en 1965, propose depuis 2016 un concept d’affiliation nouveau sur le marché français. Avec un portefeuille de marques prestigieuses incluant Boss, DKNY, Karl Lagerfeld Kids ou encore Kenzo, l’enseigne compte aujourd’hui 18 points de vente en France et poursuit son développement auprès d’entrepreneurs sensibles à la mode enfantine haut de gamme.
Un système d’affiliation qui transforme la franchise mode enfant
Le modèle proposé par la franchise Kids Around se distingue radicalement des franchises traditionnelles dans le secteur de la mode. L’affilié ne finance pas le stock, qui reste la propriété du Groupe CWF tout au long de la collaboration. Cette particularité constitue un avantage financier majeur pour les candidats à la franchise, réduisant considérablement leur besoin en fonds de roulement et les risques liés aux invendus.
Le système repose sur une commission fixe versée à l’affilié, maintenue même pendant les périodes de soldes. Le réassort s’effectue automatiquement en fonction des ventes réalisées en boutique, tandis que la gestion du stock est entièrement pilotée par CWF. En fin de saison, les invendus sont repris par la tête de réseau, libérant l’affilié de cette contrainte habituelle dans le commerce de détail. Les frais logistiques sont également supportés par CWF, permettant à l’entrepreneur de se concentrer sur son cœur de métier: la relation client et la vente.
Un portefeuille de marques prestigieuses au service des affiliés
La force de la franchise mode enfant Kids Around réside dans sa double stratégie de marques. D’une part, le Groupe CWF détient des licences pour des enseignes de renommée internationale telles que Boss, DKNY, Marc Jacobs, Karl Lagerfeld Kids, Timberland, Kenzo, Zadig & Voltaire et Michael Kors. Pour ces marques prestigieuses, CWF assure l’intégralité de la chaîne de valeur : design, fabrication et distribution. Cette maîtrise complète garantit une cohérence qualitative et un positionnement haut de gamme constant.
D’autre part, le groupe a développé ses propres marques, parmi lesquelles Billieblush occupe une place centrale dans l’offre. Cette combinaison entre licences prestigieuses et marques maison permet aux affiliés de proposer une offre exclusive et différenciante sur leur zone de chalandise. Le contrôle qualité rigoureux et le sourcing éthique respectant les chartes des concédants constituent des arguments commerciaux solides face à une clientèle de plus en plus exigeante sur ces aspects.
Les conditions d’accès au réseau de franchise mode enfant Kids Around
L’investissement requis pour rejoindre le réseau de franchise mode enfant Kids Around et financer son projet de création d’entreprise s’établit à 35 000 euros hors pas de porte, avec un apport personnel minimum de 20 000 euros. Le droit d’entrée est fixé à 7 500 euros, auquel s’ajoute une redevance d’exploitation de 7 500 euros couvrant la décoration et le merchandising. Une redevance publicitaire de 2% finance les campagnes SMS et e-mail, les kits vitrines et les supports de communication.
Kids Around recherche un profil de candidat franchisé correspondant à des commerçants ou particuliers ayant une sensibilité aux marques du groupe et de réelles aptitudes commerciales. Selon sa stratégie de développement, la franchise de prêt-à-porter enfant s’adresse également aux franchisés gérant déjà un ou plusieurs points de vente et cherchant le soutien d’un réseau doté de marques sélectives. La formation initiale dure deux jours et l’enseigne accompagne ses affiliés dans la recherche de local.
Performance et implantation du réseau
Avec un chiffre d’affaires moyen de 450 000 euros par unité, le réseau de franchise mode enfant Kids Around démontre la viabilité de son modèle économique. D’une superficie moyenne de 65 m², l’emplacement pour les boutiques Kids Around est idéalement positionné en localisation numéro 1 ou 1 bis en centre-ville ou en centre commercial, sur des zones de chalandise d’au moins 20 000 habitants.
Le développement du réseau illustre une stratégie équilibrée entre croissance maîtrisée et expansion internationale. Après l’ouverture des premiers magasins succursalistes à Paris avenue Victor Hugo et à Madrid Calle Velasquez, le groupe s’est développé à l’export avec des implantations à Riyad, Beyrouth, Panama, Kuala Lumpur et dans les Émirats Arabes Unis. En France, le réseau compte désormais 16 unités adhérentes depuis l’ouverture à l’affiliation en 2016, complétant les 2 magasins en propre. Le contrat d’affiliation est conclu pour une durée de 5 ans, offrant une visibilité à moyen terme aux entrepreneurs rejoignant l’aventure Kids Around.
Ce modèle de franchise mode enfant est un encouragement à lancer sa boutique dans ce domaine, en bénéficiant d’un accompagnement professionnel et des avantages liés au réseau franchisé.
