Un nouveau concept haut de gamme de boutiques multimarques consacrées à la mode enfantine. Spécialiste du segment, le groupe Children Worldwilde Fashion (CWF) va mettre un terme à la chaîne Younly pour faire place à Atelier de Courcelles, une enseigne multimarques pour les 0-16 ans présente lors du salon Franchise Expo Paris qui s’est achevé le 16 mars. « Il va y avoir un transfert de réseau », explique Ludovic Samson, directeur international des ventes de CWF (près de 200M€ de chiffre d’affaires en 2008). De fait, les 8 boutiques actuelles de Younly (4 en France, 4 en Espagne) seront progressivement transférées en Atelier de Courcelles. Objectif : « Se doter d’un concept fort en adéquation avec le positionnement haut de gamme du portefeuille de marques internationales (dont Burberry, Chloé, Timberland et tout récemment Hugo Boss…) de CWF. »
Le premier magasin Atelier de Courcelles a été inauguré début mars dans le 16eme arrondissement de Paris. Une dizaine d’ouvertures – France et international compris – sont programmées pour l’année 2009. La tête de réseau, qui vise les 50 unités à l’horizon 2013, mise sur un développement en propre et en concession, ciblant le centre-ville (60-80 m² de surface requise) et les centres commerciaux (100-120m²). Pour les candidats à la concession, le droit d’entrée est fixé à 10 000€. L’investissement hors local oscille entre 1200 et 1500€ le m².
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