Un nouveau concept haut de gamme de boutiques multimarques consacrées à la mode enfantine. Spécialiste du segment, le groupe Children Worldwilde Fashion (CWF) va mettre un terme à la chaîne Younly pour faire place à Atelier de Courcelles, une enseigne multimarques pour les 0-16 ans présente lors du salon Franchise Expo Paris qui s’est achevé le 16 mars. “Il va y avoir un transfert de réseau”, explique Ludovic Samson, directeur international des ventes de CWF (près de 200M€ de chiffre d’affaires en 2008). De fait, les 8 boutiques actuelles de Younly (4 en France, 4 en Espagne) seront progressivement transférées en Atelier de Courcelles. Objectif : “Se doter d’un concept fort en adéquation avec le positionnement haut de gamme du portefeuille de marques internationales (dont Burberry, Chloé, Timberland et tout récemment Hugo Boss…) de CWF.”
Le premier magasin Atelier de Courcelles a été inauguré début mars dans le 16eme arrondissement de Paris. Une dizaine d’ouvertures – France et international compris – sont programmées pour l’année 2009. La tête de réseau, qui vise les 50 unités à l’horizon 2013, mise sur un développement en propre et en concession, ciblant le centre-ville (60-80 m² de surface requise) et les centres commerciaux (100-120m²). Pour les candidats à la concession, le droit d’entrée est fixé à 10 000€. L’investissement hors local oscille entre 1200 et 1500€ le m².
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