Créée en 1994 et développée en affiliation depuis 2005, l’enseigne de mode enfantine Tape à l’Œil (280 magasins dans dix pays, dont 25 % d’unités affiliées) prévoit d’accélérer son expansion sous cette forme.
+5 % : c’est la croissance organique enregistrée en 2025 par l’enseigne de mode enfantine Tape à l’Œil par rapport à 2024, « soit +5 pt au-dessus du marché retail enfant en France », souligne la tête de réseau dans un communiqué, s’appuyant sur les données du panel Retail Int. France. Forte d’un chiffre d’affaires 2025 de 200 M€ HT, la chaîne, qui compte 280 magasins dans dix pays (dont 180 en France), voit son activité connaître une évolution positive pour la deuxième année consécutive, malgré « un marché de l’habillement sous haute tension », rappelle-t-elle.
Selon ses dirigeants de l’entreprise, cette bonne performance « confirme le succès de son plan de transformation », « un an après l’arrivée d’une nouvelle gouvernance ». Depuis juillet 2024, Tape à l’Œil est en effet pilotée par Christophe Gaigneux (ancien dirigeant de la chaîne Jennyfer entre autres), nommé Président Directeur Général par l’actionnaire Patrick Mulliez, afin de relancer son activité. D’autant que l’enseigne n’a pas seulement fait croître son chiffre d’affaires : elle a aussi renoué avec les bénéfices, comme elle l’indique dans un communiqué. A noter : outre les vêtements neufs, la chaîne a aussi introduit une offre de vêtements de seconde main dans 50 de ses magasins.
Créée en 1994, l’enseigne de mode enfantine Tape à l’Œil compte 280 magasins dans 10 pays
Forte de cette dynamique retrouvée, Tape à l’Œil a renoué avec son nom complet, (abandonné dans les années 1990 au profit de l’acronyme TAO) et adopté une nouvelle signature : « Libre d’être toi ». Elle également exposé sur le salon Franchise Expo Paris (14-16 mars 2026) pour recruter de nouveaux affiliés. Développé en affiliation depuis 2005, le réseau a en effet pour ambition d’accélérer son expansion sous cette forme, afin de porter la part des magasins affiliés de 25 % à ce jour à 35 % à terme.
« Le Plan 2030 de Tape à l’Œil marque une nouvelle étape de conquête, explique la chaîne. Grâce à un modèle économique robuste et une digitalisation avancée, l’enseigne fusionne commerce physique et digital pour maximiser la performance de ses points de vente. Forte d’un maillage de 280 magasins, elle fait de l’affiliation son levier de croissance prioritaire, visant 35 % du parc à moyen terme contre 25 % aujourd’hui. »
« En rejoignant Tape à l’Œil aujourd’hui, les futurs franchisés intègrent un groupe de 1 100 collaborateurs engagés autour d’une mode créative, responsable et résolument connectée à la vraie vie des familles », vante encore la tête de réseau. A noter : outre la France, le chaîne est également implantée en Belgique, au Luxembourg, au Maghreb et au Moyen-Orient.
En affiliation depuis 2005, Tape à l’Œil veut passer de 25 à 35 % de magasins affiliés à terme
« Depuis 18 mois, nous avons engagé un travail profond pour remettre Tape à l’Œil au centre de son territoire, celui qui fait son succès depuis toujours : une mode créative, joyeuse, célébrant la singularité de chaque enfant, se félicite son Pdg Christophe Gaigneux. Le retour à la rentabilité, notre croissance supérieure au marché et l’enthousiasme de nos clients et de nos équipes montrent que nous sommes sur la bonne trajectoire. Notre ambition est claire : devenir la marque enfants préférée des parents et accélérer notre développement aux côtés d’entrepreneurs engagés. »
Outre l’accélération de son déploiement en affiliation, l’enseigne prévoit également d’investit dans le relooking de son parc de points de vente. Ainsi, « 50 magasins succursales remodelés dès le premier semestre 2026 et un nouveau concept magasin évolutif en déploiement », indique la tête de réseau. Déjà adopté par les boutiques de Nantes-Rezé (depuis décembre 2025) et du centre commercial Ametzondo Shopping (près de Bayonne), ce nouveau concept devait être déployé sur deux autres sites cette année.
