Fermer
Secteurs / Activités

    Céline Coutelle, responsable Marketing et Communication de la franchise Kiriel

    Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInEmail this to someonePrint this page
    Interview
    18 décembre 2017

    Kiriel fédère 80 jardineries en France et cible tant les pépiniéristes que des personnes en reconversion professionnelle désirant tenir un commerce local.

    Celine Coutelle, Réseau KirielQuels sont l’histoire et le positionnement de Kiriel ?

    L’enseigne Kiriel est née il y a un peu plus de vingt ans. Elle appartient au Groupe Avril, leader en nutrition animale à travers sa filiale Sanders et acteur majeur de l’alimentation humaine, avec notamment les marques Lesieur, Puget (huiles) ou Matines (œufs). Sanders a créé Kiriel pour vendre ses produits aux agriculteurs et éleveurs, en zones rurales. Le concept a peu à peu enrichi son offre pour devenir Lisa (Libre Service Agricole), puis jardinerie, élargissant au passage sa clientèle au grand public et conquérant peu à peu des espaces péri-urbains. Mais en conservant cette spécificité d’une implantation au plus près du terrain et sur des formats à taille humaine.

    A quoi ressemblent les jardineries à l’enseigne ? 

    Nos magasins déploient 400 à 1 000 m² de surface couverte moyenne, et autant en extérieur. Leur offre est composée de végétaux (plantes, pépinière…), d’articles de jardin (outillage, graines, terreau…), d’aliments pour animaux (basse-cour, chiens, chats…), de vêtements de travail, d’articles de bricolage, d’objets de décoration et de produits du terroir. Ce sont les familles principales, mais chez nous, l’assortiment n’est pas dicté par la centrale. Nos franchisés ont libre choix, parmi tous les fournisseurs que nous référençons, de commander les références qui correspondent à la concurrence et à la demande locale.  Ce qui leur permet de se sentir vraiment patrons chez eux.

    Vous fonctionnez pour autant comme une vraie franchise ?

    Oui, Kiriel propose bien un contrat de franchise. Nous soutenons nos franchisés à plusieurs niveaux : leur implantation, leur formation, des conditions d’achats négociées, une animation commerciale permanente et une communication nationale, en boîte aux lettres et sur internet. L’adhésion au réseau ne coûte que 3 600 euros par an, sans autre redevance sur leur chiffre d’affaires. Nous sommes une centrale accessible et nous entendons le rester. Cela va avec notre objectif de soutenir la création d’entreprise en milieu rural. L’investissement global à prévoir pour ouvrir une franchise Kiriel est d’environ 300 000 euros, dont 70 à 80 000 euros d’apport personnel. Pour un chiffre d’affaires annuel potentiel compris lui entre 400 et 500 000 euros.

    Quels profils recherchez-vous ? Quels sont vos objectifs de développement ?

    Des pépiniéristes qui voudraient une boutiqueNouvelle façade des jardineries Kiriel, des professionnels du bricolage, des matériaux, de l’agricole, entre autres ou des personnes en simple reconversion professionnelle désirant tenir un commerce local. Kiriel fédère aujourd’hui 80 magasins sur l’ensemble du territoire. Nous en ouvrons 2 à 3 nouveaux chaque année, un rythme adapté à la taille de notre centrale. Nous sommes historiquement bien implantés en Auvergne, notre région d’origine, mais avons également des magasins d’Arras à Perpignan, en passant par le Finistère et la Corse.

    Comment l’enseigne Kiriel s’adapte-t-elle à un marché du jardin en mutation ?

    Développer les rayons décoration et terroir est essentiel pour contrebalancer la saisonnalité de notre métier. Et puis les néo-ruraux en redemandent. Nous essayons de nous adapter à ces nouveaux consommateurs, comme à la diminution de la taille des jardins, en proposant des végétaux plus petits ou en développant notre offre de désherbants naturels, par exemple.

    Au printemps 2018, Kiriel arborera en outre un nouveau logo plus moderne, et une nouvelle base-line, plus explicite, Jardin et Animaux. Nous avons

    par ailleurs fait le choix, dans le contexte de marché actuel, de créer un partenariat aux achats avec un groupe fort, Apex (magasins Point Vert), tout en conservant son indépendance. Cet accord entrera en vigueur au 1er janvier 2018. Il s’agit pour nous de jouer la consolidation, afin de rester concurrentiels face à des acteurs comme celui né du rapprochement entre Gamm vert et Jardiland, et désormais fort d’un pouvoir de négociation énorme.

    70 000 €
    Apport personnel
    3 600 €
    Droit d'entrée
    Voir la fiche

    A lire également sur KIRIEL

    • Marché des jardineries : le temps de la consolidation
      08 Mar 2018

      La distribution spécialisée a, courant 2017, été le théâtre de deux rapprochements spectaculaires. Le rachat de Bricorama par les Mousquetaires (enseignes Bricomarché et Brico Cash) d’abord. L’opération, finalisée le 4 janvier, a donné naissance à un ensemble représentant près de 700 points de vente, quelque 2,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires et plus de 13… Lire la suite

    • Céline Coutelle, responsable Marketing et Communication de la franchise Kiriel
      18 Déc 2017

      Quels sont l’histoire et le positionnement de Kiriel ? L’enseigne Kiriel est née il y a un peu plus de vingt ans. Elle appartient au Groupe Avril, leader en nutrition animale à travers sa filiale Sanders et acteur majeur de l’alimentation humaine, avec notamment les marques Lesieur, Puget (huiles) ou Matines (œufs). Sanders a créé Kiriel… Lire la suite

    • Nouvelles ouvertures chez Kiriel
      28 Juil 2016

      Kiriel, multi-spécialiste de la jardinerie – végétaux, alimentation animale, vêtement, chaussant, terroir, bricolage… – a ouvert au printemps dernier trois nouveaux points de vente. L’enseigne s’est implantée à Saint Leonard de Noblat, en Haute-Vienne, où sur 800 m² (intérieur et extérieur), le franchisé a décidé de proposer, aussi, un rayon aquariophilie. Elle s’est installée à… Lire la suite

    • La jardinerie de proximité selon Kiriel
      12 Août 2015

      Filiale du géant agroalimentaire Avril (leader français en nutrition animale sous la marque Sanders, par ailleurs à la tête, entre autres, des huiles Lesieur, Puget, Isio ou encore des œufs Matines) Kiriel a pour sa part choisi la proximité pour terrain d’expansion. La chaîne de jardineries multi-spécialistes compte à ce jour 86 magasins franchisés indépendants… Lire la suite

    A lire également sur ce thème

    • Cash Converters le spécialiste de l’achat-vente de produits d’occasion lance la Gold Mastercard
      15 Juin 2018

      Les clients de Cash Converters France, se voient désormais proposer un nouveau service à très forte valeur ajoutée : une carte Gold Mastercard gratuite, avec une fonctionnalité crédit optionnelle, aux couleurs de leur enseigne. Un service qui s’intègre dans la stratégie de fidélisation et de digitalisation de Cash Converters. Les principaux avantages de la carte… Lire la suite

    • HAPPY CASH l’enseigne spécialisée dans l’ achat et vente de produits d’occasion, dope son développement.
      14 Juin 2018

      Stany Lemasle, 42 ans, est un développeur expérimenté. Passé par la grande distribution, l’immobilier ainsi que dans le domaine de l’optique (Krys, Optique 2000), il compte à son actif le déploiement de plus de 200 points de vente. Ce communiquant passionné vient mettre sa détermination au profit d’Happy Cash afin de contribuer à l’agrandissement du… Lire la suite

    • Un nouveau magasin d’achat-vente Cash Express à Cahors (46)
      11 Juin 2018

      Ouvert du mardi au samedi de 10h à 13h puis de 14h à 19h, les clients à la recherche de bonnes affaires et qui désirent vendre les objets dont ils n’ont plus l’utilité seront accueillis et conseillés par l’équipe experte de l’ancien magasin Cash Express situé rue Clémenceau, supervisée depuis plus de 5 ans par… Lire la suite

    • Happy Cash – Pourquoi ouvrir un magasin ?
      31 Mai 2018

      Intégrer la franchise Happy Cash c’est l’opportunité de rejoindre un réseau dynamique, à l’écoute et qui se développe constamment (en France et à l’international). Le secteur de l’occasion en croissance. Le marché de l’occasion est en moyenne en évolution de 5% par an et le taux de pénétration qui est d’environ 20% démontre le potentiel… Lire la suite

    • France Literie s’implante au Touquet
      23 Mai 2018

      Comme les autres concessionnaires du réseau France Literie, Léo Marneffe dirigeant du point de vente a été séduit par les arguments différenciants la marque France literie : concept novateur, positionnement expert sur le segment milieu / haut de gamme du marché, magasins parfaitement scénarisés et répondant aux attentes des clients les plus exigeants. merchandising, codes… Lire la suite

    CAVAVIN BAN18
    Enseignes du même secteur
    Demander une
    documentation

    Pour plus d'informations sur KIRIEL

    Dénicher les meilleures franchises Envoyer ma demande aux franchises du même secteur / activité, sélectionnées par Franchise Magazine !

    Je suis intéressé par la franchise KIRIEL Trouvez votrelocal