Du 4 juillet au 26 août, l'enseigne du groupe Salm va parrainer l'émission de TF1, “Qui veut gagner des millions ?”. Le spot de six secondes sera diffusé du lundi au vendredi avant le générique et à la fin du programme, ainsi qu'à la coupure publicitaire. Avec 120 passages pendant 8 semaines en access prime-time, ce partenariat « devrait générer plus de 122 millions de contacts sur la cible des 25-49 ans ». Cette campagne sera relayée en PLV et avec un jeu-concours dans les magasins du réseau (une centaine de concessionnaires en France). A la suite d'un tirage au sort, 50 clients seront récompensés, et deux d'entre eux se verront offrir une cuisine d'une valeur de 3 000 €.
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