Du 4 juillet au 26 août, l'enseigne du groupe Salm va parrainer l'émission de TF1, « Qui veut gagner des millions ? ». Le spot de six secondes sera diffusé du lundi au vendredi avant le générique et à la fin du programme, ainsi qu'à la coupure publicitaire. Avec 120 passages pendant 8 semaines en access prime-time, ce partenariat « devrait générer plus de 122 millions de contacts sur la cible des 25-49 ans ». Cette campagne sera relayée en PLV et avec un jeu-concours dans les magasins du réseau (une centaine de concessionnaires en France). A la suite d'un tirage au sort, 50 clients seront récompensés, et deux d'entre eux se verront offrir une cuisine d'une valeur de 3 000 €.
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