Gamm Vert, en avance sur le déploiement de son enseigne Comptoir du Village. La nouvelle bannière, lancée il y a tout juste un an par la coopérative, afin de fédérer les plus rurales de ses unités, flotte désormais sur près de 180 points de vente. C’est qu’elle a aussi séduit de nouveaux venus, une quarantaine à ce jour, venus grossir les rangs des unités existantes en choisissant d’adhérer à ce concept de Lisa (libre-service agricole) en réseau. « Avec ces ralliements, nous devrions atteindre les 200 magasins au printemps 2009 », prévoit Pierre Ente, directeur du développement de la chaîne.
Orientés vers une clientèle grand public et professionnelle, les magasins Comptoir du Village se distinguent par des assortiments courts, issus des familles de produits fondatrices de Gamm Vert (jardin manufacturé, alimentation animale, vêtements de travail, etc.) auxquels s’ajoutent trois gammes dédiées aux agriculteurs (élevage, viti-vini et bâti) et, dans certains cas, une offre de services de proximité. Et ce alors qu’à l’opposé, les 645 points de vente qui conservent l’enseigne historique tendent eux vers un positionnement de moins en moins pointu, afin de satisfaire la demande d’une clientèle néo-rurale ou urbaine.
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