Le brasseur hollandais vient tout juste d’inaugurer son « concept store » Culture Bière d’une superficie de 1 800 m², dont 1 100 de surface commerciale sur les Champs-Élysées. Cet établissement, qui pour l’heure n’a pas vocation à être dupliqué, propose dans un seul lieu des bars, restaurants…et des boutiques, le tout avec pour objectif de promouvoir la consommation de bière en France.
Véritable vitrine pour la marque, le concept vise à faire évoluer l’image de la bière dans l’Hexagone. Heineken exploite déjà deux concepts de bars à thèmes en France : ambiance irlandaise chez Murphy’s House et espagnole avec Casa del Campo. Deux chaînes qui devraient être développées en franchise ou concession dans les prochaines semaines.
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