Les chaînes pour enfant souffrent de la conjoncture - Brève du 3 mai 2004

Brève

3 mai 2004

Luc Cardet

Les ventes des enseignes pour enfant sont en recul. En 2003, la chute constatée du chiffre d'affaires des chaînes spécialisées dans le prêt-à-porter pour enfant s'élève à 3,2% par rapport à 2002. Les plus grands acteurs du secteur sont touchés par ces méventes, à l'image d'Orchestra qui, malgré l'ouverture d'une soixantaine d'unités supplémentaires – sur 220 au total -, n'est parvenue à faire progresser son chiffre d'affaires que de 15% l'an passé. Même phénomène chez Okaïdi où l'inauguration d'une quarantaine de points de vente -sur 220 – ne permet à la chaîne d'enregistrer qu'une hausse de ses ventes de 17%. Enfin, chez Du Pareil Au même, le développement a été stoppé en 2003 et les ventes sont en recul de 7,4%. Ce dernier réseau, qui vient de relancer son développement, compte sur la commission-affiliation, et la fermeture de ses boutiques propres les moins rentables, pour se relancer.

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