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    Les nouveaux créneaux du sport

    Surfant sur un marché en croissance, plusieurs concepts spécialisés dans des activités sportives tentent de percer à l’ombre des grandes enseignes multisports. Le rugby, le golf et la course à pied sont à l’honneur.

    Après le foot, les enseignes s'attaquent au rugby

    Remise en forme pour femmes, initiation sportive pour enfants, vente de cycles et d’accessoires, football : les créneaux du domaine sportif sur lesquels se sont développés, avec plus ou moins de bonheur, des réseaux du commerce associé ne manquent pas. Aujourd’hui de nouvelles niches du marché émergent.

    Après l’apparition, ces dernières années, de concepts tournant autour du football (foot en salle, équipement…), c’est désormais au tour de chaînes dédiées au ballon ovale de vouloir s’imposer. Elles proposent un large choix de rugbywear, pour les pratiquants comme pour les supporteurs, mais aussi des équipements pour les clubs ainsi que des produits personnalisés.

    La plus ancienne, Rugby Store, est apparue en 2008. Elle annonçait 18 unités sous licence de marque en octobre 2012. Esprit Rugby (créé en 2010) se développe en concession et regrouperait une douzaine de magasins. Ô Rugby, dont l’expansion en franchise n’a démarré qu’en 2011, revendique pour sa part 8 points de vente.

    Enfin Boutique Rugby (deux magasins) vient juste d’annoncer son intention se grandir en franchise. Il faut ajouter à cette liste Religion Rugby (4 magasins), qui est avant tout une chaîne dédiée aux accessoires vestimentaires autour du rugby (polo, pulls…).

    Ces concepts s’appuient sur un contexte favorable : depuis 2007, année où la Coupe du monde de rugby fut organisée dans l’Hexagone, le nombre de licenciés a dépassé la barre des 300 000, et s’est maintenu. Mais leurs perspectives de développement demeurent limitées… par le fait que ce sport est surtout pratiqué dans le Sud-ouest ou le Sud-est (où se développent les réseaux) et demeure très majoritairement masculin.

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