Levi's installe sa « révolution » en France - Brève du 24 novembre 2006

18 mois après la Belgique, Levi's lance sa « Révolution » en France. Révolution ? Non, il ne s'agit pas de « sans-culotte » et de « têtes coupées » mais bien du concept store sur 2 étages qui vient d'ouvrir rue Etienne Marcel à Paris. « Notre nouveau concept se développe déjà en France via nos franchises mais celui-ci a été poussé au maximum. Il sera notre vitrine nous permettant de proposer des mini collections exclusives » explique Brice Penaranda, le directeur général de la marque-enseigne en France. Ce flagship est la deuxième succursale de la marque qui totalise aujourd'hui 52 magasins dans l'Hexagone. « Nous n'avons pas vocation à faire du retail et c'est pour cela que la franchise rentre directement dans notre stratégie ». La société américaine de jeans qui ne communique pas sur ses chiffres souhaite ouvrir chez nous entre 8 et 10 magasins par an. En parallèle, elle peaufine actuellement une nouvelle politique marketing pour fidéliser sa clientèle.