L'enseigne Liberty Gym propose un concept de « fitness haut de gamme à petit prix », qu'elle développe en licence de marque.
Créée en 2010, Liberty Gym est une enseigne du groupe Alesia Minceur (qui développe également Aquavélo). La formule a été testée pendant deux ans dans deux centres pilotes, à Belfort et Montbéliard, avant de lancer l’expansion, en propre et en licence de marque, sur l’ensemble du territoire, dans des villes de plus de 30 000 habitants, sur des surfaces d’au moins 300 m².
Toutes les études démontrant que le prix est le principal problème qui freine l’accès dans un club de fitness, Liberty Gym a voulu proposer un service de qualité, à un prix accessible (moins de 30 euros par mois, coach compris). Parmi les caractéristiques de l’enseigne : une large amplitude d’ouverture, de 6 H à 23 h, sept jours sur 7, 365 jours par an ; un accès illimité à toutes les activités (espace fitness, barres et haltères, musculation, cardio-training, cours collectifs non-stop sur écran géant) dans tous les clubs de France ; un suivi machine personnalisé dans la salle ; des douches et cabines de déshabillage individuelles ; un espace dédié à la détente ; une séance d’essai gratuite ; un abonnement sans engagement de durée après les 12 premiers mois, avec un paiement mensuel par prélèvement automatique sans crédit et jamais d’avance.
Le réseau compte à l’heure actuelle 23 clubs, dont 13 clubs en propre. Et une quarantaine d’autres implantations sont espérées dans un avenir proche. L’accès au concept nécessite un investissement global de 250 000 euros, hors matériel. Il faut prévoir un apport personnel de 30 000 à 50 000 euros. Les développeurs recherchent des partenaires possédant un profil commercial et motivés par le contact humain.