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      Loewe change de mains et confirme son repositionnement - Brève du 23 janvier 2014

      Brève
      23 janvier 2014

      Le fabricant distributeur allemand de systèmes audio/vidéo Loewe, 11 boutiques à l'enseigne en France, entend, sous la houlette de nouveaux actionnaires, continuer à démocratiser son offre.

      Placé en redressement judiciaire à l’automne, Loewe a finalement trouvé repreneur. Le fabricant-distributeur allemand de systèmes vidéo et audio design, été cédé à un groupe d’investisseurs, dont d’anciens cadres de chez Apple et Bang & Olufsen.
      « L'avenir de la marque reste allemand et sa stratégie est confirmée : développer des systèmes de divertissement à domicile haut de gamme, performants et innovants », précise le communiqué. Si elle entend rester fidèle à son positionnement premium, l’entreprise, qui opérera désormais sous le nom de société Loewe GmbH, confirme toutefois  son souhait de s’adresser à l’avenir « à un public plus large et plus jeune, par une politique de prix bien plus abordable ».
      Une démocratisation qu’évoquait déjà le directeur général France de l’enseigne, Laurent Freysz, en octobre, lors de la présentation du nouveau catalogue Loewe. « Alors que nous adressions à peine 4 % du marché jusqu’ici, nous espérons passer à 20 % environ », annonçait-il alors.
      En France, les produits Loewe sont distribués par environ 400 multimarques agréés et dans 11 boutiques exclusives (elles étaient 17 en 2009), arborant la bannière Loewe Galerie. Les propriétaires de ces 11 points de vente sont liés à Loewe France SAS par des contrats de licence de marque.
      Il est possible que de nouvelles Loewe Galerie ouvrent dans l’Hexagone cette année. Mais uniquement, indique Laurent Freysz, sur l’initiative d’ investisseurs « déjà distributeurs d’autres marques d’électronique grand public ».

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