Un espace esthétique/coiffure exclusivement masculin, tel est le concept que lance en franchise Pierre Dony, qui exploite déjà une unité pilote sur 180 m² et un deuxième centre dans un grand hôtel de Marseille. « L’objectif est de démocratiser l’accès aux soins esthétiques pour les hommes, qui se sentent mal à l’aise dans les instituts de beauté connotés trop féminin. » Pour un investissement total hors local de 130 000 €, le concept architectural, fidèle à la clientèle visé – le sol est en béton rouge ciré, les murs blancs et le mobilier de couleur bois foncé – peut être adapté sur 120 m². La coiffure, qui ne représente que 20% du chiffre d’affaires, sert davantage de produit d’appel et le local nécessite un emplacement n°1 bis ou 2 pour conserver une note de confidentialité, preuves que tous les tabous ne sont pas encore levés sur l’esthétique au masculin. Une 1ère franchise devrait bientôt voir le jour dans le Sud de la France.
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